L’iniziativa si inserisce nella strategia di Ferrero dedicata all’innovazione e all’espansione delle categorie all’interno del proprio portafoglio. Da oltre sessant’anni Wonka rappresenta un riferimento culturale per intere generazioni e l’obiettivo del Gruppo è riportare questo immaginario al centro della scena attraverso un approccio graduale, costruito sulle preferenze dei consumatori e su un’offerta capace di alimentare curiosità e coinvolgimento.
Una nuova linea in autunno
A partire dall’autunno arriverà una nuova linea di prodotti stagionali e in edizione limitata che comprenderà diverse categorie, tra cui cioccolato e caramelle. Le nuove proposte saranno disponibili anche in Italia oltre che in mercati strategici come Stati Uniti, Regno Unito, Francia e Germania.
La partnership entertainment
Accanto al lancio commerciale, Ferrero rafforza il progetto attraverso una collaborazione con Netflix. Dopo l’acquisizione della Roald Dahl Story Company nel 2021, la piattaforma sta infatti ampliando l’universo narrativo di Wonka con nuovi contenuti, tra cui il reality The Golden Ticket, previsto nel 2026, e il film d’animazione Charlie vs. The Chocolate Factory, in arrivo nel 2027.
L’obiettivo è costruire un ecosistema integrato in cui prodotti, media e intrattenimento lavorino insieme. Attraverso sinergie che coinvolgono marketing, distribuzione e contenuti, le due aziende puntano a creare nuove occasioni di coinvolgimento e a offrire ai fan modi diversi per vivere l’esperienza Wonka, sia sugli schermi sia nei punti vendita.