Tra le principali modifiche c’è la revisione del Creative Data Award, che da quest’anno punta a riconoscere i progetti nei quali i dati rappresentano un elemento centrale dell’idea creativa e non soltanto uno strumento a supporto. Le candidature dovranno dimostrare il ruolo determinante dei dati sia nello sviluppo dell’idea sia nel raggiungimento dei risultati di business. Tra le nuove aree rientrano la personalizzazione privacy-first e le innovazioni nel campo dei media.
Debuttano inoltre le nuove sottocategorie AI Craft, dedicate ai lavori che nascono dall’integrazione tra creatività umana e intelligenza artificiale e che, secondo Eurobest, non avrebbero potuto essere realizzati con i metodi precedentemente disponibili. Le nuove sottocategorie saranno presenti nelle sezioni Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data.
Il programma 2026 introduce anche nuove aree in alcune categorie. Nel Design Eurobest Award arriva la sottocategoria IP and Brand Identity & Storytelling, mentre nell’area Health & Wellness debutta Holistic Wellbeing & Mindful Living. In Healthcare viene invece introdotto l’uso dell’umorismo come nuovo medium.
Prosegue anche l’espansione del retail media. Dopo l’introduzione delle relative sottocategorie negli Awards Media e Creative Commerce nel 2025, il tema entra ora anche nelle sezioni Creative Strategy e Creative Data.
Un’altra novità riguarda i criteri di integrità applicati ai lavori iscritti. Eurobest introduce misure più stringenti sulla base dei LIONS Integrity Standards, annunciati nel luglio 2025. I partecipanti dovranno fornire ulteriori garanzie in materia di accuratezza delle informazioni, documentazione a supporto e autorizzazioni, facendo riferimento al nuovo LIONS Integrity Handbook.
“Eurobest ha sempre riflettuto la direzione verso cui si muove la creatività europea e le novità di quest’anno sono pensate per garantire che gli Awards continuino a riconoscere i lavori che spingono avanti il settore”, commenta Marian Brannelly, Global Director of Awards, LIONS. “Dagli standard di integrità più rigorosi alle modifiche al Creative Data e all’introduzione dell’AI Craft, gli Awards rispondono al modo in cui la creatività sta evolvendo in Europa”.
Torna infine anche nel 2026 la Eurobest Young Creatives Competition, dedicata ai giovani talenti creativi europei. I partecipanti saranno chiamati a lavorare su un brief reale e a presentare i propri progetti a una giuria di esperti. I vincitori saranno annunciati a dicembre.
Le iscrizioni agli Awards apriranno l’8 settembre 2026, con scadenza il 30 ottobre. Per la Young Creatives Competition, il live briefing è previsto il 6 novembre alle ore 14, mentre la consegna dei progetti dovrà avvenire entro il 9 novembre sempre alle 14.