Al termine di una consultazione che ha visto coinvolte diverse agenzie, il Consorzio del Prosciutto di Parma ha scelto McCann come nuovo partner per ideare la propria strategia creativa. Si tratta di un ritorno per l’agenzia, guidata da Daniele Cobianchi, che aveva già firmato campagne come ‘Sei di Parma se’ e ‘Sei di Parma anche tu’.
A McCann, insieme all’agenzia media UM, è stato affidato il compito di realizzare un piano di comunicazione integrata, che punta a rafforzare l’identità e la distintività del prodotto. Saranno coinvolti sia i canali tradizionali che i nuovi media, così come si conferma l’importanza degli eventi, che negli ultimi anni hanno contribuito in modo determinante a rinsaldare il legame e il dialogo con le persone.