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L’obiettivo della campagna è mostrare come l’interazione vocale possa aiutare a svolgere attività concrete senza dover digitare, attraverso situazioni familiari e un uso spontaneo della tecnologia. Jim utilizza ChatGPT per pianificare un viaggio di famiglia a Casablanca, Ray si esercita nella pronuncia dello spagnolo e prova la traduzione in tempo reale per conversare con un amico, mentre Terry chiede suggerimenti per completare un cruciverba.
ChatGPT Voice, le funzionalità al centro della campagna
I tre film mettono in evidenza alcune delle possibilità di ChatGPT Voice: parlare in modo naturale, ragionare ad alta voce, porre domande successive e ricevere assistenza mentre si svolgono altre attività. La comunicazione presenta anche un elemento ironico sul piano della regia. La troupe rimane visibile nelle scene e i protagonisti escono talvolta dal copione per rivolgersi direttamente al regista, giocando con le convenzioni della produzione pubblicitaria tradizionale.
“Una conversazione può essere il punto di partenza per portare a termine qualcosa”, afferma Elke Karskens, International Marketing Director di OpenAI. Con ChatGPT Voice, spiega, è possibile sviluppare un’idea, creare un documento o tradurre in tempo reale mantenendo le mani libere. L’auspicio è che i protagonisti della campagna incuriosiscano il pubblico sulle possibilità di utilizzo dello strumento nella propria quotidianità.
Produzione e pianificazione media nel Regno Unito
La campagna è stata ideata dal team creativo interno di OpenAI in collaborazione con MindsEye. I film sono stati diretti da Mat LaRoche e girati a Londra. La strategia media e il planning sono stati affidati a PHD, partner media di OpenAI. Nel Regno Unito, la pianificazione coinvolge i servizi video on demand ITV, Channel 4, Sky, Amazon Prime Video, Netflix e Disney+. Un film più lungo, della durata di due minuti, sarà distribuito su YouTube, mentre ulteriori contenuti saranno veicolati attraverso Instagram, TikTok e Facebook.
La nuova iniziativa segue le precedenti campagne di OpenAI dedicate a ChatGPT Voice, che avevano come protagoniste tre nonne alle prese con situazioni quotidiane.