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Il concept ribalta l’idea tradizionale del viaggio e propone il bar di quartiere come alternativa alle mete più ambite, trasformandolo simbolicamente nella destinazione ideale di agosto.
L’iniziativa, spiega una nota, nasce dall’osservazione di un fenomeno sempre più diffuso: tra voli sold out, overtourism e costi in costante aumento, partire durante l’estate è diventato spesso complicato. A questo si aggiunge la pressione dei social, che spinge molti a vivere le vacanze come un’occasione da esibire, alimentando la ricerca della meta perfetta da condividere online. In questo scenario Ceres Lager sceglie di andare in controtendenza, valorizzando la semplicità e il piacere di ciò che si ha a portata di mano.
La campagna si sviluppa attraverso diversi soggetti creativi ispirati a locali realmente esistenti a Milano e Roma, accomunati da nomi che evocano destinazioni internazionali. Con headline ironiche come ‘Se Cape Town è a 15 ore di volo, al Cape Town Cafè ci arrivi con la verde’ oppure ‘A Dubai c’è il delirio, al Dubai Caffè c’è sempre un tavolo libero’, il brand mette a confronto le difficoltà del turismo contemporaneo con il piacere di concedersi una Ceres Lager nel proprio bar di fiducia.
La pianificazione prevede affissioni a Milano e Roma, social e il coinvolgimento di creator locali, che racconteranno i vantaggi di trascorrere il mese di agosto in città.
Laura Venuti, Creative Director We Are Social
“Con questo progetto siamo partiti da un insight molto contemporaneo: oggi anche il tempo libero, e in particolare il momento delle vacanze, rischia di trasformarsi in una performance da dimostrare e raccontare. Con ‘Bar Paradiso’ abbiamo scelto di ribaltare questa pressione, portando ancora una volta in vita il posizionamento Anche Meno e applicandola a un nuovo contesto: quello del viaggio. Dopo aver messo in discussione le regole del running su Strava con l’iniziativa ‘Di corsa neanche al bar’, Ceres torna a valorizzare il piacere delle cose semplici e dei luoghi che abbiamo più vicino. Attraverso il linguaggio ironico e irriverente che da sempre caratterizza il brand, la campagna trasforma il non partire in una scelta da vivere e condividere”.
Gabriele Marongiu, Brand Manager Ceres
“L’estate dovrebbe essere il momento in cui rallentare. Eppure è spesso il periodo in cui tutto sembra trasformarsi in una corsa: alla meta più lontana, al viaggio più esclusivo, all’esperienza più straordinaria da vivere. Con ‘Bar Paradiso’, Ceres Lager porta il suo posizionamento proprio dentro questo paradosso, dando nuova espressione all’attitudine dell’ ‘Anche Meno’, che definisce la personalità della nuova Ceres Lager: più leggera, ma sempre autentica, spontanea e ironica. Un invito a riscoprire il valore dei momenti più semplici, perché a volte per stare bene basta il bar sotto casa, una Ceres Lager fresca e un po’ di tempo per staccare”.
Credit
Agenzia: WE ARE SOCIAL
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Creative Director: Laura Venuti
Associate Creative Director: Camillo Addis
Senior Copywriter: Francesco Ravelli
Senior Art Director: Elisa Barra
Junior Art Director: Gianluca Basile
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
Content Manager: Andrea Lavagnini
Content Creator: Giada Suardi
Head of Client Services: Matteo Piagno
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Simone Bernotti
Account Executive: Fabio Corniani
Strategy Lead: Marco Picardi
Una produzione We Are Social Studios
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Production Supervisor: Giulia camera
Photographer: Claudia Frizzera
Ceres
Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro
Brand Manager: Gabriele Marongiu
Assistant Brand Manager: Veronica Farinazzo
