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Negli ultimi anni il running è diventato un fenomeno culturale sempre più centrale, capace di occupare feed social, community e momenti di aggregazione. Secondo lo Strava Year In Sport Trend Report 2025, i running club presenti sulla piattaforma sono più che triplicati nell’ultimo anno, confermando la corsa tra le attività più praticate a livello globale.
In questo contesto, Ceres Lager lancia ‘Di corsa neanche al bar‘, una challenge sviluppata insieme a Strava – l’app di riferimento per gli sportivi – che ribalta le dinamiche tradizionali della piattaforma. Nei segmenti brandizzati attivati a Palermo e Catania, gli utenti sono invitati non a correre più velocemente, ma a spostarsi lentamente da un bar all’altro, fermandosi lungo il percorso.
Dal running club al ‘pub crawl lento’
La campagna, ideata e prodotta da WE ARE SOCIAL e We Are Social Studio sprende forma anche offline con due appuntamenti: a Catania il 16 maggio e a Palermo il 17 maggio. Gli eventi reinterpretano il format delle social run trasformandolo in un ‘pub crawl lento’. Il percorso prevede una prima tappa al bar con una Ceres Lager, una passeggiata verso il locale successivo e un’ultima fermata finale dedicata alla socialità e alla musica.
Il posizionamento ‘Anche meno’ di Ceres Lager
L’attivazione si inserisce nel nuovo posizionamento di Ceres Lager, sintetizzato dal concept ‘Anche meno’. La referenza, caratterizzata da una gradazione inferiore rispetto alla storica Strong Ale, punta su un approccio più leggero e rilassato, in linea con il tono ironico e irriverente che da sempre contraddistingue il brand.
Mattia Lacchini, Executive Creative Director We Are Social
“Oggi anche Strava è diventata qualcosa di più di un’app legata alla performance sportiva: è uno spazio sociale in cui le persone condividono abitudini, obiettivi e modi di vivere il tempo libero. Lavorare con queste piattaforme significa impararne i codici e riscriverli in modo creativo, aprendo possibilità narrative nuove per i brand e ribaltando dall’interno le logiche con cui siamo abituati a interpretarli”.
Silvia Boscaro, Beer Marketing Manager Ceres
“Con ‘Di corsa neanche al bar’ abbiamo portato il posizionamento di Ceres Lager dentro uno dei luoghi simbolo della cultura della performance: Strava. È un modo per raccontare l’attitudine di “Anche meno”, che definisce la personalità della nuova referenza: più leggera, rilassata e diversa da Strong Ale, ma coerente con il tono autentico, spontaneo e ironico che caratterizza il mondo Ceres.
Credit
Agenzia: We Are Social
Executive Creative Director: Mattia Lacchini
Associate Creative Director: Laura Venuti
Associate Creative Director: Camillo Addis
Senior Copywriter: Francesco Ravelli
Mid-Weight Art Director: Elisa Barra
Content Strategy Director: Alessandro Romeo
Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino
Content Manager: Andrea Lavagnini
Content Creator: Giada Suardi
Head of Client Services: Matteo Piagno
Account Director: Camilla Beghi
Account Manager: Simone Bernotti
Account Executive: Fabio Corniani
Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi
Strategy Lead: Marco Picardi
Produzione: We Are Social Studios
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Production Supervisor: Giulia
Camera Service: Just Maria
Azienda: Ceres
Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi
Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro
Brand Manager: Gabriele Marongiu
Assistant Brand Manager: Veronica Farinazzo