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L’iniziativa nasce da una ricerca realizzata da AstraRicerche, secondo cui gli italiani preferiscono esperienze a tavola semplici e dai sapori autentici, mentre un’eccessiva sofisticazione rischia di compromettere spontaneità e piacere della condivisione.
Dopo Napoli, il tour proseguirà a Roma con un nuovo appuntamento dedicato ai bucatini e con la partecipazione di Ruben.
Meno show, più sostanza
Al centro della campagna ci sono slogan costruiti sul contrasto ‘Meno/Più’, pensati per valorizzare identità locali e raccontare una filosofia che invita a ridurre formalismi e aspettative gourmet.
Per Napoli il messaggio scelto è ‘Meno Gourmet, Più Crocchè’, mentre Milano aveva puntato su frasi come ‘Meno FOMO, Più Fame’. I messaggi saranno amplificati anche attraverso campagne di affissione nelle città coinvolte.
T-shirt, creator e community al centro dell’esperienza
Per accompagnare il progetto, Birra Moretti ha realizzato una capsule di t-shirt e tote bag ispirate ai messaggi della campagna. I prodotti saranno distribuiti durante gli eventi e diventeranno un’estensione concreta dell’iniziativa.
Durante le serate, i content creator coinvolti interagiranno direttamente con il pubblico tra giochi, musica, degustazioni e momenti di intrattenimento, trasformando gli appuntamenti in occasioni di condivisione costruite attorno allo spirito più genuino della tavola italiana.