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Un anno di lavoro, le migliori marche e un’analisi approfondita del cambiamento del marketing contemporaneo: sono questi gli elementi al centro del Libro Cinque del Club Best Brands, che esplora l’evoluzione della brand culture nell’era della ‘Joytitude’ e del benessere come leva strategica.
Il volume, curato dal giornalista e esperto di marketing Giampaolo Colletti, sarà presentato martedì 26 maggio alle 18:15 al MUDEC – Museo delle Culture, in un evento aperto al pubblico dal titolo ‘ENJOY. La formula della gioia – Dal fare bene al far star bene’, con un’attenzione particolare alle nuove generazioni di professionisti del marketing e della comunicazione.
Il marketing tra performance e benessere
Il Libro Cinque si propone come un’analisi del cambiamento delle aspettative dei consumatori: in un contesto segnato da incertezza e sovraccarico informativo, le persone non cercano più solo prodotti efficienti o brand con un purpose dichiarato, ma riferimenti capaci di semplificare la vita, ridurre l’attrito e accompagnare le scelte quotidiane.
Al centro della riflessione emerge il concetto di ‘Joytitude’, intesa come capacità dei brand di generare una gioia autentica e distintiva, sempre più rilevante come vantaggio competitivo misurabile. Il passaggio dal ‘fare bene’ al ‘far star bene’ non rappresenta un punto di arrivo, ma una direzione evolutiva che sta ridefinendo il ruolo delle marche nella società contemporanea.
Il Club Best Brands e i protagonisti del mercato
Nato nel 2021 dalla collaborazione tra NielsenIQ e Serviceplan Group GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA), con il patrocinio di UPA e il supporto di 24 ORE System e Rai Pubblicità, il Club Best Brands riunisce le aziende al vertice delle classifiche italiane della ricerca Best Brands.
Il Libro Cinque racconta le esperienze dei principali brand attraverso le voci dei protagonisti, approfondendo strategie, scelte e posizionamenti di marchi come Amazon, Banca Mediolanum, Cif, iliad, Kinder, Lavazza, LEGO, MediaWorld, Mulino Bianco, Nutella, Samsung, Unieuro e Unipol.
Il programma della presentazione
L’evento si aprirà con l’introduzione di Raffaele Pastore, Direttore Generale di UPA. Seguirà un dialogo tra Francesco Giorgino, Professore Luiss e Direttore Rai Ufficio Studi, e Giampaolo Colletti, dedicato alla lettura del presente dei brand attraverso parole chiave del cambiamento. Interverrà poi Stefania Siani, Ceo & Ccco di Serviceplan Italia e Presidente ADCI, con una riflessione sul passaggio da brand reattivi a brand capaci di generare energia, desiderio e visione.
Le aziende protagoniste del volume porteranno quindi la loro testimonianza in un talk moderato da Giampaolo Colletti, raccontando come si traduce oggi la ‘Joytitude’ in strategie, storytelling e posizionamento. Le conclusioni saranno affidate a Enzo Frasio, Amministratore Delegato di NielsenIQ Italia, e Giovanni Ghelardi, Amministratore Delegato di Serviceplan Group Italia.
Al termine dei lavori, i partecipanti potranno continuare il confronto in un aperitivo di networking nell’Agorà del MUDEC, preparato dallo chef Bartolini.
Dettagli evento
Data: 26 maggio 2026
Orario: ingresso dalle 17:45
Luogo: MUDEC – Museo delle Culture
Ingresso: aperto al pubblico
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