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Il progetto, sviluppato con COPE Global e realizzato dalla casa di produzione Grand Nature, punta a raggiungere nuove audience attraverso una storia originale, nella quale i capi del marchio entrano nella narrazione senza essere al centro di una tradizionale pubblicità.
Una commedia d’ufficio tra nostalgia e modernizzazione
La serie è ambientata dentro Travel & Tours, un’agenzia di viaggi newyorkese rimasta ferma a un’altra epoca, tra fax, tecnologie obsolete e un gruppo di dipendenti eccentrici. A interpretarli è l’attore e comico Jack Innanen, che veste i panni di quattro personaggi: un responsabile insicuro, un esperto di crociere fin troppo sicuro di sé, uno specialista di avventure che teme il pericolo e un appassionato di cultura francese che non mette piede fuori dagli Stati Uniti dal 1998.
La routine dell’agenzia viene sconvolta dall’arrivo di Dana, una consulente aziendale interpretata da Taylor Ortega, incaricata di modernizzare l’attività. A completare il cast è Milo Tucker-Meyer, nel ruolo di Eli, stagista e figlio del responsabile. I personaggi indossano capi Banana Republic, integrando le collezioni nel racconto e nel carattere di ciascuno. La serie comprende anche contenuti dietro le quinte, che ampliano il progetto oltre gli episodi.
Dal catalogo di viaggio al branded entertainment
Con The Agency, Banana Republic riprende un elemento della propria storia. Fondato nel 1978 dai giornalisti e illustratori Mel e Patricia Ziegler, il marchio si chiamava inizialmente Banana Republic Travel & Safari Clothing Company e proponeva cataloghi che univano racconti di viaggio e abbigliamento. La microserie recupera questa tradizione narrativa attraverso un formato adatto alla fruizione sui social.
“Con The Agency riportiamo in vita la nostra tradizione narrativa in un modo completamente nuovo, unendo moda e intrattenimento a un senso di ironia e irriverenza nostalgica”, ha dichiarato in una nota Meena Anvary, Chief Marketing Officer di Banana Republic.
La strategia fashiontainment di Gap Inc.
Il progetto si inserisce nella strategia di fashiontainment di Gap Inc., che punta a rafforzare il legame tra moda e intrattenimento. Il gruppo ha investito nello sviluppo di questa direzione anche attraverso la nomina di Pam Kaufman, ex dirigente di Paramount, come Chief Entertainment Officer.
Credit
Agency: COPE Global
Partners & ECDs: Adam Bracegirdle-Black, Tim Barnett
General Manager: Jim Nuttall
Creative Director: Ray Okudzeto
Executive Producer: Harvey Ascott
Producer: Xuxa Foti
Production Company: Grand Nature
Writer & Director: Jeffrey Scotti Schroeder
Writer & Executive Producer: Brianna Sedor
Executive Producer: Chris Abitbol
Managing Director: Max Fisher
Producers: Trevor Martin, Andres Carrillo
D0P: Sean Price Williams
1st AC: Danny Flanagan
Post Production: Avenues
Editor: Fin Melluish
Trailer Editor: Matthew Dilworth
Colour: John Layton
Post Producer: Amanda Jenkins
BTS Editor: Carina Etae
VFX: Lukas Kunzmann
GFX: Guillaume Maurin-Belay
Sound: Natural Frequencies