L’Umbria torna on air con una nuova campagna che invita a scoprire la regione attraverso un viaggio sensoriale. Ideata da Armando Testa (GRUPPO ARMANDO TESTA), la pianificazione si inserisce all’interno di una collaborazione consolidata e che dal 2020 ha promosso numerose campagne con temi e linguaggi diversi: dal paradosso del ‘Mare dell’Umbria’ alla celebrazione del quinto centenario del Perugino, fino ai recenti cuori in volo, sempre con l’obiettivo di valorizzare il territorio in modo autentico e innovativo.
I cieli e i paesaggi umbri si riempiono ancora una volta di grandi cuori verdi: simboli dell’emozione condivisa da chi, sui social, si lascia incantare dalla bellezza del territorio. Questi cuori, reazioni digitali che nascono dalle immagini postate da viaggiatori e visitatori, diventano protagonisti della narrazione. Si librano nell’aria, attraversano borghi medievali, corsi d’acqua, campagne e colline, per poi materializzarsi in esperienze reali, coinvolgendo i protagonisti degli spot: un gruppo di amici che documenta la propria vacanza in Umbria attraverso scatti e condivisioni.
Lo spot principale da 30’’ e i tre soggetti da 15’’ raccontano l’incontro tra il mondo virtuale e quello reale: le emoticon si trasformano in cuori tangibili, capaci di suscitare stupore, sorriso, meraviglia.
A fare da filo conduttore, un testo accompagna le immagini con un invito diretto – Guarda. Inspira. Ascolta. Gusta. Tocca- che culmina nel claim Scopri l’Umbria, in tutti i sensi.
La campagna è pianificata su tv, radio, web, affissioni (sia OOH che DOOH) e in formati speciali pensati per grandi stazioni ferroviarie e aeroporti. A completare il progetto, una campagna multisoggetto dedicata a cinque aree specifiche della regione (Valnerina, Trasimeno, Tuderte, Gubbio & Gualdo e Orvietano), in cui il concept delle esperienze sensoriali viene declinato in chiave territoriale, per offrire percorsi ancora più immersivi e personalizzati.
Credit
Cliente: Regione Umbria
Agenzia: Armando Testa
Direzione Creativa: Raffaele Balducci
Creative Team: Daniele Bona, Alessio Caminiti, Thomas Marino
Motion Designer: Luca Perli
Head of Client Service Torino: Giovanna Farè
Client Service: Gabriele Nolfo
Cdp: Armando Testa Studios
Strategia Media: OMD con The Gate Communication
