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L’integrazione permette agli inserzionisti che già utilizzano Amazon Ads di raggiungere gli utenti di ChatGPT mentre esplorano prodotti, servizi e possibili alternative, entrando nel percorso di valutazione che precede la scelta.
“Gli annunci conversazionali rappresentano l’opportunità di coinvolgimento in più rapida crescita, attraverso i quali i brand possono raggiungere segmenti di pubblico nuovi e il pubblico già esistente”, ha dichiarato in una nota Chris Conetta, Director of Omnichannel Supply di Amazon DSP.
Gestione ed erogazione degli annunci
Le campagne possono essere gestite attraverso Amazon DSP, utilizzando l’infrastruttura programmatica della piattaforma per pianificare e ottimizzare gli investimenti pubblicitari negli spazi di ChatGPT. Il progetto pilota prevede formati pubblicitari testuali e visuali, con modelli di acquisto CPC e CPM. L’erogazione degli annunci rimane invece affidata all’infrastruttura pubblicitaria di OpenAI, che determina quali annunci mostrare e in quali contesti.
Il test con Delta Vacations
Tra i primi brand a sperimentare l’integrazione c’è Delta Vacations, attiva nel settore dei viaggi. La collaborazione punta a utilizzare i dati disponibili attraverso Amazon Ads per stabilire come e quando presentare il brand nelle esperienze pubblicitarie di ChatGPT.