Affide, la più grande società italiana nel settore del credito su pegno e tra i principali operatori nel mercato delle aste di preziosi, punta sulle nuove generazioni con una campagna integrata dedicata all’Asta Young. Obiettivo, favorire il ricambio generazionale e rendere l’alta gioielleria pre-loved più accessibile, promuovendo al tempo stesso un’idea di lusso circolare, sostenibile e inclusivo.
L’iniziativa nasce per superare uno stereotipo ancora diffuso, quello che vede l’asta come un mondo riservato a pochi esperti o collezionisti. Attraverso un media mix multicanale, Affide intende riposizionare l’incanto come un’opportunità di acquisto consapevole, trasparente e alla portata di un pubblico più ampio, in particolare under 40. La strategia combina strumenti digitali con un’attivazione sul territorio pensata per intercettare i touchpoint più frequentati dalle nuove generazioni.
Media mix tra digital e phisical
Sul fronte digitale, la pianificazione prevede programmatic advertising su un network di siti premium, con una selezione di canali che spazia dalle news allo sport, fino al lifestyle e al design. L’obiettivo è raggiungere utenti sensibili ai temi del consumo consapevole e del vintage di qualità, garantendo al tempo stesso una presenza capillare sulle principali testate nazionali. A questo si affiancano partnership con media verticali specializzati in alta gioielleria e aste, per rafforzare la credibilità del format presso appassionati e collezionisti, oltre a una strategia social e di Search Engine Marketing volta a intercettare la domanda attiva di beni preziosi.
Accanto alla componente online, la campagna prevede una azione di field marketing nelle città di Roma e Milano. Qui Affide sarà presente nei principali luoghi di aggregazione urbana con zaini interattivi, uno strumento pensato per portare il racconto del lusso circolare direttamente nelle strade, utilizzando codici visivi contemporanei e immediati per dialogare con il target under 40.
“Il profilo della campagna riflette l’importanza della finalità che ci siamo prefissati: abilitare un nuovo modello di consumo sostenibile nel mercato dei preziosi”, dichiara nella nota Andrea Rotunno, Direttore Commerciale. “Non stiamo solo promuovendo un’asta, ma investendo in una strategia capace di trasformare i dati di mercato in un dialogo diretto con le nuove generazioni, abbattendo le barriere percettive che hanno tenuto i giovani lontani dal mondo degli incanti”.