L’idea nasce dalla volontà di raccontare in modo diverso il rinnovamento degli Original Recipe Tenders, che KFC presenta in una versione più grande, croccante e succosa, accompagnata da una gamma di 11 salse. Tra i nuovi gusti figurano Hot Honey Habanero, Chimichurri Ranch e Korean BBQ, accanto a varianti già conosciute come Supercharged e Liquid Gold.
Inserita nella piattaforma di marca Go Full Chicken, la campagna ha al centro un film nel quale le armonie dei Tender Boyz diventano il segreto immaginario della nuova ricetta. Il gruppo e la sua musica sono stati sviluppati insieme alla regista Leilani Croucher di Revolver e ai compositori di OTIS.
Il progetto coinvolge anche l’out of home, con soggetti dedicati alle dimensioni, alla consistenza e alla qualità del prodotto, mentre i contenuti social e le collaborazioni con i creator approfondiscono le caratteristiche delle 11 salse.