E’ il quadro tracciato dalla nuova edizione del Pitch Report di andzup, la Sales Automation Platform dedicata al mercato B2B del marketing e della comunicazione, che ogni semestre monitora le gare e gli incarichi diretti comunicati a fonte stampa in Italia su un panel di oltre 6.000 aziende, pari a circa il 90% degli investimenti in adv sul mercato nazionale.
Sul fronte delle tipologie di incarico, la creatività raccoglie 167 mandati sul totale del semestre (34,2%). Alle sue spalle, media (70 mandati) e social & influencer (69) restano su livelli quasi identici.
Tra le aree in movimento, la SEO sale al 6,1% delle assegnazioni e assorbe ormai anche i primi incarichi di GEO (Generative Engine Optimization), l’ottimizzazione dei contenuti per i motori di risposta generativi.
A livello settoriale, il Food resta il comparto che attiva più gare, con il 16,8% del totale. Il movimento più rilevante riguarda il Retail, che sale al 7,8% (dal 5,0% dell’anno precedente) e diventa la terza industry del mercato, sopravanzando comparti storicamente più presenti come Banca Finanza Assicurazione (sceso al 3,7%) e Bevanda Alcolica (2,9%).
Il semestre è stato inoltre segnato dalla fusione tra Omnicom e Interpublic, che ha ridotto da sei a cinque le holding di riferimento in Italia, accorpando reti creative, centrali media e strutture Pr sotto le stesse insegne. In questo contesto di riorganizzazione, le agenzie indipendenti occupano le prime posizioni per numero di gare vinte nel semestre, davanti alle sigle di gruppo.