Timberland ha presentato oggi a Bergamo, in occasione dell’evento annuale Serv-A-Palooza che ha visto la conclusione dei lavori di piantumazione di 4000 alberi a copertura dell’area di 2 ettari del Parco Ovest, la nuova campagna di comunicazione Earthkeepers On The Road. Storie di gente fuori, che partirà ufficialmente il
prossimo 29 ottobre per concludersi il 2 dicembre. L’attività media, creata ad hoc da Timberland per coinvolgere direttamente i consumatori italiani facendoli entrare daprotagonisti nel mondo Earthkeepers, collegherà per la prima volta nella storia del brand, attraverso un sito web dedicato e l’attivazione di tutti i principali social network, un circuito completo adv off-line e online, scatti fotografici dedicati, punto vendita ed esperienze di vita sul territorio.
Hanno partecipato alla giornata per la tutela ambientale, nella città orobica, anche i due reporter professionisti che saranno, per cinque settimane, i portavoce dei valori Timberland nel loro viaggio attraverso l’Italia, alla ricerca di uomini e donne che hanno scelto di essere Earthkeepers sia nel lavoro che nella vita privata. Il loro
compito sarà di dare una voce e un volto alle persone che fanno del rispetto per l’ambiente uno stile di vita reale postando, quotidianamente, su Facebook e Twitter i racconti in diretta del loro viaggio, sul canale YouTube i video delle interviste e i best-of della settimana mentre su Pinterest condivideranno le migliori foto di ogni viaggio. Sarà possibile interagire con i reporter, dinamicamente su ogni piattaforma e in ogni momento della
giornata, per raccontare la propria storia e partecipare in prima persona alla crescita del progetto. Settimana dopo settimana verranno trattate diverse tematiche green, dal riciclo all’energia, passando per creatività e sostenibilità, mentre day-by-day verranno postati consigli agli utenti su come poter contribuire al meglio,
introducendo piccoli elementi Earthkeepers nel proprio stile di vita.
La campagna media digitale a supporto del progetto, a cura di Neo@Ogilvy, è suddivisa in una prima fase teasing di una settimana con formati video che spingono il trailer del progetto e invitano gli utenti a partecipare. La seconda fase di campagna supporterà il progetto attraverso una pianificazione su canali entertainment e viaggi dei principali siti di news e attraverso network display con un mix di formati. Sono previste inoltre attività sui social media, come Facebook, Youtube e un blog network, oltre a una copertura continuativa con una campagna di keyword advertising. Il lancio dell’app e il relativo download sarà supportato da una pianificazione sui principali mobile network. La pianificazione media off line è curata da Kronomark & Partners.
Il team di OgilvyDeLuxe, unit di OgilvyOne dedicata alle brand del lusso e lifestyle, che affianca Timberland in questo viaggio è composto da Paolo Iabichino e Marco Ravanetti (direzione creativa), Luca Comino e Tommaso Minnetti (client creative director), Jacopo Colò (copywriter), Valentina Faravelli e Roberto Ardigò (art director), Francesco Nenna (client service director), Luigi Cuviello (account supervisor), Luca De Fino (head of Social@Ogilvy), Paola Guarneri (social media specialist di Social@Ogilvy). Alla pianificazione digitale hanno lavorato Davide Grossi (digital media supervisor) e Luca De Gol (sem manager).
