Sostenibilità, Sobrietà e Solidarietà sono le parole chiave dell’XI edizione della Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale che si è svolta oggi presso l’Università IULM di Milano, in linea con le tematiche affrontate dal recente Expo di Milano.
Durante i lavori, il Presidente di Pubblicità Progresso, Alberto Contri ha anche presentato il concept della nuova campagna biennale intitolata ‘Sostenibilità. Sobrietà. Solidarietà’. Verrà realizzata grazie al lavoro gratuito dell’agenzia Key Adv – Acqua Group, dell’istituto Ipsos e del centro media InMediaTo.
Si tratta di tre concetti da sviluppare con l’obiettivo di educare i cittadini a mettere in pratica comportamenti quotidiani virtuosi, capaci di permettere a tutti di utilizzare al meglio le risorse del pianeta nel rispetto dell’ambiente e anche dei meno fortunati.
Spiega nella nota il Presidente di Pubblicità Progresso, Alberto Contri: “Quando si è tenuta la riunione annuale nella quale si è affrontato il tema della nuova campagna, l’intenzione era quella di trovare una sintonia con il messaggio di base di Expo, senza però continuare a parlare soltanto di cibo e in maniera prevalentemente ludica, turistica od economica. Così abbiamo riflettuto sul contesto in cui ci si trova a vivere: una società affaticata dalla perdurante crisi, in una fase di risorse complessivamente decrescenti o comunque mal distribuite, come nel caso dell’acqua. Ma una società che invece di ridursi a perseguire la ‘decrescita felice’ di Serge Latouche per sopravvivere alla meglio, ha la possibilità di vivere meglio puntando alla ‘crescita felice’ di Francesco Morace. Questo obiettivo si può perseguire convincendo la popolazione che i comportamenti virtuosi fanno risparmiare, riducono l’inquinamento e permettono di condividere le risorse, evitando che siano percepiti non come frutto di faticoso doverismo, ma come veri e propri elementi costitutivi di una armoniosa crescita della persona. E’ tradizione di Pubblicità Progresso proporre campagne sociali che portino a risultati concreti e non a semplici e vane dichiarazioni di intenti. Come è ormai prassi consolidata, gli spot sui media tradizionali avranno lo scopo di sottolineare l’importanza del tema, mentre ad un portale dedicato con le migliori best practice internazionali e i link ai decaloghi e alle case-history di successo, verrà dato il compito di suggerire ‘le istruzioni per l’uso’, cercando sempre di far capire che si tratta di comportamenti a portata di ciascun cittadino e non di compiti di difficile realizzazione”.
‘Sostenibilità. Sobrietà. Solidarietà’ è anche l’argomento oggetto del quarto eBook della collana ‘Comunicazione Sociale’, realizzata con la partnership di Corriere Sociale e annunciato durante la conferenza. La pubblicazione contiene alcune riflessioni di esperti del network Athena, nato nel 2011 e che oggi vede la collaborazione di 80 docenti di molte università italiane.
L’incontro è stato anche il momento istituzionale di presentazione e premiazione degli elaborati vincitori dell’edizione 2015 del contest On the Move, concorso che ha visto la partecipazione di oltre 940 studenti da tutta Italia e dedicato quest’anno al tema della sostenibilità come scelta per cambiare i comportamenti quotidiani. Nel 2016 il contest On The Move compirà 10 anni e per celebrare questo traguardo, 10 atenei – che hanno partecipato alle precedenti edizioni – saranno chiamati a progettare un’iniziativa di marketing non convenzionale sul tema della campagna 2016. L’idea più interessante verrà realizzata a Milano da Pubblicità Progresso con il supporto del gruppo di studenti vincitori.
