Peg Perego (prodotti per l’infanzia) ha assegnato all’agenzia di Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni e Barbara Arioli (nella foto a lato con Barbara Arioli al centro) lo sviluppo dei propri progetti di comunicazione adv. Un incarico che la sigla svolgerà sia per l’Italia che per altri Paesi, europei ed extraeuropei, in cui Peg Perego è attivamente presente.
La produzione dell’azienda di Arcore si estende dai sistemi di trasporto per la prima infanzia (da passeggio e in auto) ai seggioloni, dalle sdraiette fino ai giocattoli. Un portafoglio di prodotti ricco e articolato che impone una strategia di comunicazione focalizzata e incisiva. Da qui la prima scelta: un format di campagna trasversale ai prodotti, che verrà proposto a partire dal lancio della linea Book Pop-up – punta di diamante dell’attuale catalogo – che inizia le attività di comunicazione in questa prima fase del 2014.
Già dall’inizio di febbraio sarà dunque on air il primo soggetto della campagna con Book Pop- up, il sistema combinabile di carrello, passeggino, navetta e seggiolino auto. Seguiranno a ruota altri due soggetti nello stesso format: per il seggiolino auto Primo Viaggio (che ha ricevuto il più alto punteggio nei test di sicurezza internazionali 2013 nella categoria 0+) e per Siesta, sdraietta, seggiolone e sedia in un’unica soluzione, utilizzabile dalla nascita in poi.
La campagna si sviluppa sia sulle testate rivolte alle mamme che attraverso strutture dedicate nei punti vendita e si focalizza concettualmente sulla perfetta sintonia tra il genitore e i prodotti Peg Perego.
Il format prevede, dal punto di vista visuale, un’interazione di complicità tra un primissimo piano del volto di una mamma o di un papà e il prodotto in uso, mentre il copy stringe puntualmente sul benefit direttamente collegato con il prodotto.
Credit
Art director: Roberto Pace
Copywriter: Artur Caracciolo
Direzione creativa: Aldo Cernuto, Roberto Pizzigoni Digital Strategy manager: Luca Oliverio
Direzione clienti: Barbara Arioli
Account manager: Arianna Baroni
