Dall’esperienza di Silvio Siliprandi in ambito di market Intelligence e consulenza strategica nasce Hoda, crasi di Holistic Data Activation, start-up made in Italy che ha l’obiettivo di fare business con i dati personali ma in una prospettiva inedita e dalla parte delle persone, cui garantisce un ritorno economico.
Hoda crede che il bene delle aziende non possa che passare dal bene delle persone. Ecco perché si propone come intermediario tra chi rappresenta il dato (il consumer) e chi lo utilizza (il business) per generare valore per entrambi.
Dunque, una B2C2B company di servizi di market e business intelligence per la conoscenza della società e dei consumi e di soluzioni di data integration & activation, per la comunicazione e il trade digitale offrendo al mercato soluzioni ed opportunità di marketing ‘one to one di massa’ di qualità.
La mission di Hoda è la ‘people valorization’ una promessa che offre valore sia al business (conoscenza olistica delle persone) che al consumer (riconoscimento del valore dei dati). Il modello, recita una nota, si basa sul coinvolgimento diretto delle persone in un data-sharing protetto, consapevole, remunerato e utile.
“Hoda punta a cambiare le regole del gioco”, commenta Siliprandi, “invertendo il sistema attuale basato sullo sfruttamento dei dati senza alcuna remunerazione per i singoli, per passare a un investimento consapevole e remunerato dei dati. Grazie all’onda di un dibattito e di una consapevolezza crescenti sul valore e sulla gestione dei dati personali, Hoda avrà un ruolo molto importante nel prossimo futuro di internet grazie anche alle innovazioni legislative del nuovo codice europeo di protezione dei dati (GDPR) che sarà introdotto a brevissimo”.
Hoda si fonda su quattro asset operativi:
Weople, una piattaforma digitale (app per Apple e Android) che sarà lanciata a ridosso dell’entrata in vigore del GDPR, la nuova normativa Ue che sancisce nuovi e più ampi diritti per gli utenti digitali, come la portabilità dei propri dati e la possibilità di limitarne l’uso da parte di terzi, anche a fronte di autorizzazioni già date. Weople è il conto corrente per investire i dati personali e un class actor per agire i diritti dei singoli utenti e per investire i loro dati.
Lifekosmos, un panel, integrato con Weople, che consente una visione olistica e completa dell’individuo in tutti i suoi ambiti, on e off line: consumi, touchpoint, esposizione cross mediale e multimediale. LifeKosmos consentirà di valorizzare ulteriormente le informazioni custodite dalla piattaforma App, completando la logica win-win fra persone e operatori del mercato. Lifekosmos garantirà ai correntisti di Weople di spuntare il massimo valore dei dati sul mercato e ai clienti di Hoda – aziende, editori, agenzie di comunicazione – una visione completa e omogenea delle persone in termini di caratteristiche sociali, culturali, geografiche, di media exposure e di comportamenti di consumo, per una data activation ottimizzata e di sicuro successo.
M&BI Market & Business Intelligence costantemente integrato con LifeKosmos e Weople affinché il suo valore di conoscenza e di uso sia immediatamente disponibile e si moltiplichi senza sforzi aggiuntivi.
Dotconn, motore tecnologico e statistico di Hoda per creare le giuste connessioni tra dati ed informazioni prodotti da Hoda e i database proprietari dei clienti e altri ambienti informativi.
Conclude Siliprandi: “La valorizzazione delle persone è il principio che ci ha guidato nello sviluppo dell’intero progetto e che innesta un circolo virtuoso per tutti gli attori coinvolti. Il riconoscimento del valore delle persone, dei loro bisogni e dei loro dati genera soluzioni di marketing e comunicazione di nuova generazione a favore di un dialogo vero, personalizzato, trasparente e gestito, sia per le persone sia per il mercato”.
