Arriva il collant seamless di Golden Lady frutto di anni di studio e tecnologie brevettate, un prodotto senza cuciture, confortevole, glam, ma anche resistente, a prova di smagliature, setoso al tatto e sensibile alla temperatura del corpo.
In occasione del lancio (lo spot ve lo abbiamo già fatto vedere questa mattina), Armando Testa ha ideato una comunicazione con l’obiettivo di suscitare il wow effect e di trasferire l’importanza che questo prodotto avrà per il mercato. Nasce così Golden Lady Rock Your Legs, concept di comunicazione che invita le donne a muoversi con una libertà mai provata prima. Un invito che arriva da Miley Cyrus, scelta come protagonista della campagna. Una ceb conosciuta in tutto il mondo (solo per dare qualche numero: 55 milioni di fan su Facebook; circa 14 milioni di follower su Instagram; oltre 18 milioni di follower su Twitter e ormai quasi 2 miliardi di viewer su Youtube), scelta per parlare a un target di giovanissime, che rappresentano il futuro del collant. A Terry Richardson il compito di ritrarla.
La campagna prevede diversi montaggi di film in stile videoclip, ispirati ai live dell’artista. La musica è stata scelta personalmente da Miley Cyrus. Sarà l’hit #getitright, pezzo contenuto nel suo album, composto da Pharrell Williams. Il film è stato girato in due giorni di riprese a Los Angeles presso i Siren Studios di Sunset blvd. Nella stessa location è stato ricreato il set up per le campagne stampa e punto vendita per diversi prodotti Golden Lady. A seguire lo styling, Carlyne Cerf De Dudzeele.
La campagna parte dall’Italia per poi approdare in Europa, dove è già presente il brand Golden Lady, e soprattutto in Russia.
Credit
Agenzia: Armando Testa
Responsabile cliente: Nicola Belli
Direzione creativa: Vincenzo Celli, Dario Anania
Casa di produzione: Movie Magic
Regia: Terry Richardson
Celebrity: Miley Cyrus