IAB Forum 2015, evento italiano dedicato al mondo della comunicazione digitale che si tiene oggi e domani presso il MiCo – Milano Congressi – Ala Sud, presenta un mercato della pubblicità su internet in salute per il 7° anno di seguito.
I dati dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano e IAB Italia confermano una crescita del mercato a doppia cifra, registrando un +10% rispetto al 2014, con un aumento di 202 milioni rispetto allo scorso anno.
Il mercato dell’internet advertising, giunto a quota 2,15 miliardi di euro, ora vale il 30% del totale investimenti pubblicitari sui media (pari a 7,2 miliardi di euro includendo tv, stampa, radio e internet).
Il Forum si è aperto con l’analisi del mercato di Carlo Noseda (nella foto) e Michele Marzan, rispettivamente Presidente e Vice Presidente di IAB Italia. I dati presentati sono il primo risultato della collaborazione iniziata lo scorso autunno con gli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, partner scelto da IAB Italia per una lettura attenta e ragionata del mercato. L’intervento di Marta Valsecchi, Direttore dell’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, ha descritto la situazione della Industry, fornendo una visione generale dei numeri del mercato e dei principali trend in atto.
Marco Girelli, Consigliere di Amministrazione Audiweb e Vicepresidente AssoCom, ha presentato invece i dati italiani sull’audience di internet. La total digital audience – nel giorno medio – raggiunge una reach di 21.6 milioni di italiani e il dato da mobile tocca 17.5 milioni di utenti, con un incremento pari al 6.5% in un anno e il 71.5% del tempo totale trascorso online in mobilità.
“Siamo ormai immersi in una nuova quotidianità digitale, in cui Internet e la tecnologia hanno trasformato abitudini e stili di vita: dalle nostre relazioni sociali alla professione; dal tempo libero, ai consumi. In questo scenario, che vede consumatori sempre più esigenti, abituati alla velocità d’azione e ad essere protagonisti della comunicazione, ed aziende che utilizzano gli strumenti digitali con sempre maggiore consapevolezza, l’advertising non è più un mondo a sè ma è incluso in ogni attività. Siamo nell’era dell’Advertising of Things, in cui consumatori e brand interagiscono in un ecosistema di touch point interconessi. Guardiamo con interesse a tutte le iniziativeistituzionali del Governo Italiano e siamo pronti a raccogliere le sfide insieme ai nostri associati che sono il vero motore digitale del nostro Paese”, commenta Noseda nella nota.
“Anche nel 2015 il mercato cresce a due cifre, al di sopra delle aspettative di inizio anno. Si confermano alcuni grandi trend, come social, video, mobile e programmatic adv. A trainare il mercato sono soprattutto i social network, che registrano un incremento del 63% rispetto al 2014 e sono responsabili di oltre metà della crescita complessiva. Al secondo posto come driver di crescita si confermano i video (+19 % sull’anno passato) che crescono sia su mobile sia su pc, mentre al terzo posto si piazza la search che continua a crescere (+5% nel 2015). Guardando alla prospettiva dei device, il pc è sostanzialmente stabile (+1%) mentre gli investimenti pubblicitari su Smartphone crescono di ben il 54%, passando da 293 milioni a 452 milioni di euro, ovvero oltre un quinto del totale dell’internet advertising. Ed è solo l’inizio: le potenzialità di crescita del mobile sono ancora molto elevate. Infine il programmatic advertising, ossia l’acquisto di spazi tramite piattaforme automatizzate, cresce del 113% arrivando a quota 234 milioni di euro (19% del display advertising)”, aggiunge Valsecchi.
La mattinata di lavori è poi continuata con gli interventi di approfondimento sulla Industry all’insegna del claim di IAB Forum 2015, che nella prima parte si occupa di Learn. In chiusura Stefano Portu, Consigliere IAB Italia, e Daniele Sesini, Direttore Generale IAB Italia, che hanno presentato in anteprima l’iniziativa IAB Certification, una piattaforma di formazione certificata messa a disposizione degli operatori del mercato per garantire professionalità e continuo aggiornamento. Le prime certificazioni disponibili sono quelle legate agli ambiti Sales e Adoperation.
Sponsor dell’evento sono Kijiji – Gruppo Ebay, RadiumOne, SKY e TIM, come Diamond Sponsor, mentre AOL, Ligatus, Next Fourteen, OVH.it, Rocket Fuel, Zodiak e ItaliaOnlinesono Platinum Sponsor. Radio ufficiale del Forum 2015 è 105 Network.
