Il progetto nasce per supportare il rilancio della gamma massaggio di HoMedics, che comprende dispositivi creati per soddisfare il bisogno di relax ad ogni età.
La missione di HoMedics è di trasformare il fastidio generato dal dolore in un momento di estremo piacere. Nasce così l’idea creativa sviluppata da GreyUnited, che capovolge il punto di vista per trasformare il mal di schiena in ‘ben di schiena’, ossia la sensazione di benessere profondo che si raggiunge grazie all’effetto rilassante prodotto dai sedili massaggianti HoMedics.
Questo il cuore creativo degli spot declinati in tre soggetti: un uomo, una ragazza e una giovane donna, inquadrati a mezzo busto nel momento di apice del piacere. Solo nel finale si scoprirà che dietro questa reazione si cela l’effetto del sedile massaggiante HoMedics.
A supporto della campagna, Connexia, che gestisce per HoMedics le attività pr, social e digital, ha pianificato una campagna di adv programmatic e synchro tv, e il contest il Punto H, online dal 28 novembre al 30 dicembre, che gioca con il concetto di Punto G sfidando gli utenti a scoprire un nuovo punto del piacere: il punto HoMedics. In palio 25 prodotti della linea massaggio e 7 buoni per l’acquisto di un viaggio (1 voucher da 1.000 euro; 6 voucher da 200 euro), per un montepremi totale del valore di 5.149,50 euro (iva esclusa).
Il concept Benvenuto Ben di Schiena vivrà anche sui canali social del brand attraverso una declinazione editoriale ad hoc che prevede contenuti speciali, video backstage, GIF, morphing dei protagonisti dello spot, per coinvolgere la community online e stimolarne l’engagement.
La campagna, infine, sarà supportata da un’attività di comunicazione sui punti vendita, attraverso totem che inviteranno i consumatori a testare in prima persona i prodotti massaggianti di HoMedics.
