Come vi abbiamo anticipato ieri, ha preso il via una nuova operazione social Parmigiano Reggiano per unire il meglio di tutti noi. Firmano Tribe e Shaman.
Per amplificare la strategia di comunicazione #meglioilmeglio, studiata da Tribe Communication, la code farm Shaman ha ideato e realizzato un’operazione che permette a tutti di mostrare da chi ha origine il proprio meglio.
Nella piattaforma custom l’utente può navigare la propria catena del meglio attraverso le proprie connessioni social e, grazie ad una integrazione con Facebook, Instagram e Twitter, chi partecipa all’iniziativa può scoprire e far scoprire i motivi che legano le migliori relazioni.
A partire da domenica 6 novembre, l’attivazione digital è sostenuta da un piano di amplification strategy gestito interamente da Tribe Communication con l’obiettivo di generare conversioni e stimolare la partecipazione. L’agenzia ha ideato un piano editoriale e di social adv specifico per ogni canale, per la cui realizzazione è stato organizzato uno shooting foto e video ad hoc. Il risultato è un bacino di contenuti, pianificati secondo una precisa profilazione in grado di colpire ogni cluster di utenti con il messaggio più efficace.
Tribe si è poi occupata direttamente dello scouting e degli accordi con influencer, scelti per rappresentare le eccellenze delle rispettive categorie di appartenenza dalla radio allo sport, dal cinema alla musica, a partire da quelli del territorio del Parmigiano Reggiano.
E’ stata inoltre prevista un’amplificazione attraverso pr digital su siti specializzati nazionali, principalmente per i settori food e attualità; l’attivazione di 600 profili tra blogger, giornalisti e account italiani; e il supporto di azioni di buzz e infiltration nelle conversazioni degli utenti sui canali social.
A completamento del piano di comunicazione online, è stato studiato un piano di programmatic advertising con l’obiettivo di generare conversioni sul sito per il quale sono stati sviluppate creatività dinamiche specifiche in grado di adattare il messaggio sui diversi target.
La campagna digital, così come la pianificazione radio, stampa e tv, rimarrà on air fino a Natale per permettere al target di rimanere attivamente al centro della comunicazione.
