Il concept creativo gioca sui principali stereotipi che identificano il capoluogo lombardo, ovvero moda, calcio con lo stadio di S. Siro e la lirica, con la Scala. Ma Milano non è solo moda, calcio o lirica. Grazie a Saturn diventa infatti anche punto di riferimento per la tecnologia.
Ecco quindi che la campagna ritrae tre modelli che rappresentano ciascuno i tre ambiti di eccellenza della città, ma ognuno di loro ha in mano un prodotto tecnologico acquistabile da Saturn anziché l’oggetto che sarebbe logicamente associabile.
La campagna è partita con una fase teaser già dal 20 novembre con maxi affissioni e gonfaloni per la città per svelarsi poi con un allestimento alla Galleria delle Carrozze in Stazione Centrale; affissioni e stampa sulla quotidiana locale con una creatività in aggiunta legata più al brand e al Natale; radio pianificata su 105, Montecarlo e Virgin. E’ prevista anche una maxi affissione 18×8 con un video statico su un palazzo in Piazza Duca D’Aosta, installata per la prima volta a Milano.
Il lancio è supportato da un’attività di web adv, con banner di promozione pianificati sui principali quotidiani portali nazionali, con geolocalizzazione su Milano.
Credit
Agenzia: Cayenne
Direzione creativa: Giandomenico Puglisi, Stefano Tumiatti
Copy: Davide Della Pedrina
Account Director: Paola Rossi
Account Executive: Federica Carrafiello, Micol Orifiammi
Art Director e graphic designers: Emanuela Signorelli e Cayenne Graphic Group Web designer Alessandro Giua
Project Manager: Sandra del Giovane
