ASICS lancia la sua nuova piattaforma I Move Me su tutta l’area Emea, una campagna completamente digitale che si basa interamente sul racconto di storie, con lo scopo di ispirare le persone ad essere attive e muoversi chiunque siano e in qualunque modo decidano di farlo.
Nei prossimi tre mesi, la campagna sarà lanciata con nove storie ispiratrici, di nove Movement Ambassadors, create in modo specifico per Facebook, Instagram, Snapchat e Spotify. Ogni piattaforma pubblicherà contenuti unici, indirizzati a vari tipi di clientela con diverso approccio ai media e al contenuto.
La campagna mette in rilievo personaggi ispiratori, sia atleti che semplici amanti dello sport con storie umane diverse prese da spaccati della società. Ogni individuo ha una storia personale da raccontare riguardo a come il movimento abbia cambiato la propria vita, gli ostacoli personali o il giudizio della società che ha dovuto superare e ciò che l’attività fisica gli ha dato, dimostrando che l’essere attivi non è esclusiva degli atleti ma è per tutti, e porta ad una vita più sana e felice.
La campagna ha preso il via lo scorso 19 di marzo con Food & Lycra, una coppia di blogger che si ripromettono di allontanare lo stress dato da relazioni poco salutari grazie a cibo e fitness visti sui social media – ‘I don’t move for beauty norms. I Move Me’.
La campagna continuerà a svilupparsi in ogni regione grazie ad ambasciatori locali e in ogni store ASICS. 13 i mercati coinvolti nell’area EMEA, con oltre 1000 articoli di contenuto curato, facendo sì che ASICS raggiunga più di 400 milioni di persone. Attraverso il contenuto ASICS punta a connettersi con il suo target di riferimento di runners e atleti ed ispirare una nuova generazione di sportivi ad unirsi al brand.
La serie di contenuti è stata sviluppata dall’agenzia olandese di comunicazione Superlarge alla base della campagna globale I Move Me di Saatchi & Saatchi. I Move Me sarà realizzata in tutte le aree del business dal nuovo team di Comunicazioni di Marketing Integrate ASICS, garantendo massima efficienza in tutti i punti di interesse.
Il variegato set di storie sarà diffuso su base digitale. Un piano multimediale include una collaborazione con Eurosport Tv, social, print, Ooh, la presenza durante gli eventi ASICS, l’integrazione attraverso la community ASICS FrontRunner e selezionate partnership.
I Movement Ambassador:
- Food & Lycra (UK) -bloggers di cibo e fitness
- Steve Aoki (USA) – Musicista Electro house, DJ e produttore musicale
- Jono Selvadurai (New Zealand) – Ballerino e maestro olistico di fitness
- Susie Chan (UK) – Runner in gare di resistenza e mamma
- Dewi Griffiths (UK) – Il più veloce maratoneta britannico dal 2014 e pastore
- Jan Frodeno (Germany) – triatleta campione olimpico
- Ludovic Fabregas (France) -giocatore della nazionale francese di pallamano
- Philip Snyman (South Africa) – Capitano della squadra nazionale di rugby sudafricana Springboks Sevens
- Novak Djokovic (Serbia) – Vincitore di 12 tornei del Grand Slam
Credit
Agenzia: Superlarge
Direttore: Maceo Frost / Revolver
Brett de Vos / Revolver
Fotografo: Mounir Raji / Visionary
