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In particolare, YT5K interviene sulla selezione dei canali e l’adattamento delle creatività. La soluzione è disponibile in esclusiva per i clienti di WPP Media attraverso il team Media Solutions e utilizza tecnologie proprietarie per migliorare sia la velocità di attivazione sia le performance delle campagne negli ambienti premium della piattaforma.
Un nuovo approccio alla pianificazione su YouTube
YT5K nasce dall’esperienza di WPP Media nella pianificazione e attivazione su YouTube, ed è reso possibile grazie alle partnership con Google Marketing Platform e Google Cloud. L’obiettivo è quello di semplificare processi tradizionalmente complessi, introducendo un modello più efficiente e innovativo.
Analisi automatizzata e selezione strategica dei canali
Uno dei punti di forza di YT5K è la capacità di analizzare automaticamente i contenuti dei canali YouTube attraverso sistemi avanzati di intelligenza artificiale. Questa analisi produce report dettagliati che classificano i livelli di rischio e valutano l’integrità dei contenuti, oltre al loro allineamento con i valori del brand.
Grazie a questo processo, viene creato e aggiornato costantemente un inventory premium composto da oltre 5.000 canali. Il risultato è una selezione più rapida ed efficace, una maggiore sicurezza nella qualità degli spazi pubblicitari e un miglioramento delle performance delle campagne, soprattutto nelle fasi iniziali del funnel. Per i clienti, questo si traduce nella possibilità di accedere ai migliori spazi disponibili e ampliare la copertura in modo significativo.
Creatività più rapide ed efficaci
Un altro elemento chiave di YT5K è l’ottimizzazione delle creatività. La piattaforma è in grado di trasformare rapidamente gli annunci originali dei brand in versioni più brevi – da 10, 15 e 20 secondi – adattandole ai diversi formati pubblicitari di YouTube.
Queste versioni vengono inoltre valutate automaticamente secondo il modello ABCD di YouTube (Attenzione, Branding, Connessione e Direzione), garantendo così uno standard qualitativo fin dal primo utilizzo, riferisce la nota. In passato, questo tipo di lavoro richiedeva un impegno manuale, rendendo difficile replicarlo su larga scala. YT5K elimina questo ostacolo, consentendo una produzione più veloce, coerente e performante delle creatività.
Un ecosistema più agile e orientato ai risultati
Integrando l’intelligenza artificiale lungo tutto il processo – dalla pianificazione all’ottimizzazione – YT5K introduce un modello operativo più flessibile e reattivo. Questo approccio consente di migliorare la notorietà del brand, aumentare l’attenzione del pubblico e garantire una copertura incrementale più costante nel tempo.
Secondo Nicola Lewis, Global Chief Media Solutions Officer di WPP Media, l’uso dell’IA permette di trasformare i processi tradizionali, offrendo agli inserzionisti maggiore chiarezza sull’ecosistema e la possibilità di adattare rapidamente le creatività. Il risultato è un processo decisionale più veloce, contenuti più efficaci e performance più solide.
I primi risultati: il caso Subway
I benefici di YT5K sono già evidenti nei primi test. Un esempio significativo è rappresentato dalla campagna realizzata per Subway, che ha registrato un incremento del brand lift del 15%, superando tutte le altre soluzioni analizzate nello studio. Inoltre, il formato CTV Non-Skip Instant Reserve ha raggiunto questi risultati con maggiore efficienza, contribuendo a migliorare il ritorno sull’investimento complessivo.
Con il tempo, la soluzione sarà integrata in WPP Open, la piattaforma di marketing agentico di WPP, permettendo ai team di lavorare in un ambiente unificato che combina pianificazione ed esecuzione in modo fluido ed efficiente.