Una nuova campagna per promuovere la gamma di tè verdi e un nuovo concetto di benessere, questo l’incarico che Twinings ha affidato a CAFFEINA.
L’obiettivo primario della campagna era quello di generare awareness e consideration intorno alla gamma di tè verdi di Twinings, valorizzando il legame del prodotto con il concetto di benessere. La sfida di Caffeina è stata quella di trasformare ogni ‘tea time’ in un momento di benessere quotidiano, sfruttando le proprietà antiossidanti del manganese presenti nei prodotti Twinings.
Il concept creativo alla base della campagna, A Cup of Wellbeing, nasce in primis da un Reality Check: lo stress come uno degli stati d’animo negativi più diffusi tra gli italiani. E così Twinings si propone come l’alleato quotidiano del benessere, trasformando la pausa del tè in un momento di piacere e rigenerazione. Ma non solo, trasforma la pausa pubblicitaria stessa in un break rigenerante.
Il video, prodotto in collaborazione con la casa di produzione DaDomani, si presenta infatti come un vero e proprio viaggio in un mondo immaginifico, per offrire al target un’esperienza di benessere e valorizzare le proprietà rigeneranti di Pure Green Tea. Con 168 ore impiegate per la costruzione a mano del nuovo mondo, 203 frame per le riprese in stop motion e ulteriori 336 ore per integrare la live action con l’ambientazione creata, il video nasce per trasmette in modo efficace il messaggio di relax e rigenerazione proprio dei tè verdi Twinings.
La campagna è stata supervisionata da VA CONSULTING in veste di Production Advisory.
“Collaboriamo con Twinings da tempo e siamo entusiasti di essere stati coinvolti per la produzione dello spot: è stata una bella opportunità poter creare un concept specifico per il mercato italiano, mantenendo la nostra autonomia creativa”, spiega nella nota Federico Saccani, Executive Creative Director Caffeina.
“Siamo felici di aver potuto collaborare con Caffeina per questo progetto che vuole ricordare ai consumatori che da oltre 300 anni Twinings mette la sua esperienza ed i migliori ingredienti di qualità dentro ogni suo prodotto, per rendere il momento del tè una pausa di vero piacere, in cui il Pure Green Tea rappresenta un alleato quotidiano di benessere”, aggiunge Fabio Pesce, General Manager Twinings Italia.
Credit
Caffeina
Antonio Marella – Coo
Valentina Salice – Chief Business Officer
Federico Saccani – Executive Creative Director
Alessandra Oddi – Creative Director
Cecilia Dallafina – Senior Art Director
Valentina Zanon – Senior Copywriter
Emilia Garuti – Associate Copywriter
Marcella Guarino – Associate Art Director
Eleonora Reggiani – Account Supervisor
Chiara Laudani – Account Supervisor
Alice Caro – Senior Account Manager
Annalisa Daffara – Account Executive
Casa di Produzione: DaDomani
Regia: Leonardo Ponzano e Donato Di Carlo
Design: Francesco De Meo
Realizzazione scenografie: Francesco De Meo, Adriana Napolitano, Fabiola Dusett, Ilaria Trivelli e Marika D’abronzo
Direttore di produzione: Camilla Lavanna
Stylist: Valentina Moro
Trucco e parrucco: Elena Rossi
Attrice: Chiara Causa
Dop: Patrizio Saccò
Animazione: Fabio Cirilli
Post Produzione: Donato Di Carlo e Matteo Cassetta
Mix e SFX: Enrico Ascoli
Speaker: Screenplay
Production Advisory: Va Cosulting
Alessandro Arbitrio – Ceo
Sonia Rocchi – Production Advisor
Matteo Siffredi – Marketing Advisor & PM
