Sono passati 35 anni dall’apertura del primo punto vendita MediaWorld a Curno, nel 1991. Per celebrare l’anniversario, il brand lancia ‘Let’s Wow!’, un progetto sviluppato con il GRUPPO ARMANDO TESTA che si articola tra campagna, film celebrativo, attività nei punti vendita e iniziative rivolte a partner e clienti. Al centro, le prime volte legate alla tecnologia: quei momenti in cui una nuova possibilità entra nella vita delle persone e diventa un’esperienza destinata a restare.
Un viaggio dal 1991 a oggi
Il film, diretto da Paolo Monico, ripercorre 35 anni attraverso alcuni dei momenti legati all’arrivo della tecnologia nelle case e nella vita quotidiana: dal primo televisore al computer, dallo smartphone alla console, fino ai dispositivi scelti per la prima casa. Il racconto intreccia questi ricordi alla presenza di MediaWorld, mostrando come siano cambiate le tecnologie e, con esse, le abitudini delle persone. La chiusura del film riprende il messaggio dell’anniversario: ‘Per regalarti l’emozione della prima volta, ogni volta. Noi ci siamo, da 35 anni’.
Un’identità per l’anniversario
La campagna non si limita al film. Armando Testa ha sviluppato anche l’identità visiva del 35° anniversario, a partire dal logo celebrativo, insieme ai materiali per i punti vendita, ai flyer e ai contenuti digital e social. L’obiettivo è costruire un linguaggio comune per le diverse iniziative legate all’anniversario. Alla realizzazione del progetto hanno contribuito anche AT Design, per lo sviluppo del logo, e AT Studios, per la produzione del film.
Dalla tv al digitale
Il film è on air da ottobre con una pianificazione che coinvolge TV, Connected TV, Online Video e Social Media. La campagna total video prevede formati da 60, 30 e 15 secondi e proseguirà fino al 24 ottobre, data che coincide con l’anniversario dell’apertura del primo punto vendita MediaWorld in Italia. È prevista inoltre una seconda fase della campagna a partire da gennaio 2027, con una nuova wave e ulteriori iniziative legate al 35° anniversario. La pianificazione media e l’attivazione omnicanale sono state sviluppate in collaborazione con Starcom, agenzia del gruppo Publicis. La campagna prevede una reach del 75% sul target sociodemografico, oltre 300 GRP e 60 milioni di impression.
Le iniziative nei punti vendita
Le celebrazioni coinvolgono anche i punti vendita con promozioni e attività dedicate al 35° anniversario, tra cui Sottocosto 35°, oltre alle Red Zone nei Tech Village. Il programma comprende inoltre iniziative digital e social, appuntamenti dedicati al gaming e attività rivolte a partner e collaboratori di MediaWorld.
Georgia Ferraro, Direttore Creativo Esecutivo Armando Testa
“Quando è stata l’ultima volta che hai fatto qualcosa per la prima volta? È la domanda che apre il film e racchiude il cuore del progetto: le prime volte ci cambiano, ma spesso ce ne accorgiamo solo dopo. Volevamo riportare l’attenzione proprio su quell’emozione, su quell’istante in cui qualcosa entra per la prima volta nella nostra vita”.
Nicola Cellemme, Direttore Creativo Esecutivo Armando Testa
“Raccontare 35 anni di MediaWorld significava ritrovare tanti di quegli istanti e il senso di meraviglia che li accompagna. Perché il wow nasce proprio lì: quando qualcosa di nuovo ci sorprende abbastanza da restare”.
Credit
MediaWorld
Marketing Director: Francesco Sodano
Brand & ATL Media Department Head: Mauro Miccoli
Senior ATL media buying Specialist: Luca Mondo
Digital Marketing Department Head: Davide Rossi
Digital Marketing Manager: Carmen D’Ambrosio
Brand & Sponsorship Team Lead: Mattia Alberto De Marco
Sponsorship Marketing Specialist: Alessia Bertonasco
Brand Marketing Specialist: Erica Oltolini
Content Marketing Department Head: Margherita Dongiovanni
Art Direction Manager: Fernando Conti
Off-line Content Manager: Andrea Petoletti
Social Media Specialist: Giulia Casiraghi
Armando Testa
Executive Creative Director: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
Head of Client Service Milano: Emanuele Cicogna Mozzoni
Team account: Arianna Cipolloni, Adriana Delle Donne
Team graphic design: Vittoria Fava, Dario Trigiani
CDP: AT Studios
Director: Paolo Monico
DOP: Luca Esposito