Si svolgerà domani sera l’evento The Secret Show di Vanity Fair e Mon Chéri, punto d’arrivo di un percorso multipiattaforma, nato dal claim Mon Chéri. Lasciati stupire, che ha coinvolto il magazine, il sito web, la community dei due brand e alcuni blogger fino ad arrivare all’evento celebrativo del 20 novembre.
Il progetto – ideato e prodotto da Factory 27, hub creativo di Condé Nast guidato da Gabriele Carusi, con la direzione creativa di Cristina Baccelli – ha avuto inizio lo scorso 13 ottobre con la messa online del minisito dedicato all’operazione. Da questa piattaforma gli utenti hanno potuto rispondere ad una serie di domande per scoprire di più sulla selezione, la cura e la qualità degli ingredienti del mondo di Mon Chéri. In un solo mese ha raggiunto oltre 22.000 iscritti al concorso che ha messo in palio 25 pass per due persone per l’evento di domani sera. Inoltre, gli utenti hanno potuto vincere 50 abbonamenti a Vanity Fair, 100 scatole in limited edition di Mon Chéri e, ad estrazione tra tutti i partecipanti, è stato assegnato un altro premio, un viaggio per due nelle location originarie dei sapori di Mon Chéri: Ecuador e Isole Galapagos.
L’operazione è stata veicolata con un pianificazione web su VanityFair.it e sui siti del cliente, con un piano di digital pr, buzz e infiltration sui siti e blog in target.