Parliamo di ‘Italia Creativa’ il primo studio sull’industria della cultura e della creatività in Italia, di cui vi abbiamo già dato recentemente notizia (diciannove le associazioni di categoria che hanno collaborato allo studio: Siae, Aesvi, Agis, Aie, Anem, Anes, Anica, Apt, Cnappc, Confcultura, Confindustria Cultura Italia, Confindustria Radio Televisioni, Dismamusica, Fem, Fieg, Fimi, Nuovoimaie, Pmi, Univide).
E’ stato presentato ieri, presso La Triennale di Milano, dimostrando come questa industria sia asset fondamentale per la crescita, con la sua capacità di attirare giovani e donne, alimentando l’attrattività del nostro paese nei confronti dei talenti di tutto il mondo.
Dunque, l’obiettivo è creare condizioni sistemiche che facilitino la collaborazione tra i diversi comparti che vi appartengono e viralizzino il consumo culturale e creativo. Il tutto senza il tabù dell’utile, anzi. Essendo una delle industrie che più reinveste e crede nella ricerca, tanto più sarà profittevole, tanto più avrà possibilità di prosperare, anche nella competizione worldwide. Certo, consci vi appartengano ambiti in cui è sensato ragionare in termini di indotto non immediato, progettando un Pil possibile. Perché, si sa, investire in cultura significa diffondere il ‘bisogno di cultura’, così che non si debbano più leggere statistiche che parlano di un 58% di italiani che non legge nemmeno un libro l’anno. Dato ancora più scandaloso se rapportato alla classe dirigente. Ben il 30% non legge.
Senza dimenticare il tema del diritto d’autore, i danni della pirateria, la necessità di decidere se sia giusto continuare ad accettare che i nuovi big, da Facebook a Google, facciano profitti utilizzando contenuti altrui, o se forse non sarebbe il caso di definire delle percentuali di competenza.
Ma veniamo ai numeri. Lo abbiamo anticipato nel titolo, un valore complessivo, quello di creatività e cultura, di circa 47 miliardi, il 2,9% del Pil, occupando più di un milione di persone. In merito ai settori, in cima alla lista tv e home entertainment (12,2 miliardi, con 95.885 occupati), seguiti da arti visive (11,2 miliardi, con 241.607 occupati), pubblicità (7,4 miliardi, con 94.741 occupati), quotidiani e periodici (5,1 miliardi, con 100.949 occupati), arti performative (4,3 miliardi, con 151.280 occupati), musica (4,3 miliardi, con 160.598 occupati), libri (3,1 miliardi, con 140.173 occupati), videogiochi (2,9 miliardi, con 15.420 occupati), architettura (2,6 miliardi, con 69.489 occupati), cinema (1,7 miliardi con 74.014 occupati) e radio (0,8 miliardi, con 7.917 occupati).
Al microfono di youmark, Filippo Sugar, presidente Siae.