Una nuova capsule collection, Carnival, e una nuova campagna globale rilanciano colore e diversità, due valori fondamentali del brand, portandoli a un nuovo livello di contemporaneità.
In vendita da questo mese in negozi selezionati di tutto il mondo, la collezione celebra il colore in tutte le sue tonalità. In linea con l’impegno sociale che ha sempre contraddistinto Benetton, l’elogio del colore va di pari passo con la celebrazione di una società globale e in continuo cambiamento.
Qual è il volto di Londra? E quello di Tokyo? New York? Milano? Berlino? Parigi? Nella nuova campagna United Colors of Benetton, il volto di ogni modella è un’elaborazione in parte analogica, in parte digitale di tutte le facce che si possono trovare nelle sei capitali mondiali della moda.
Inizialmente, United Colors of Benetton ha condotto una ricerca per capire quale fosse il mix etnico di ogni capitale. Per esempio, gli asiatici sono il gruppo etnico più numeroso a Londra dopo i bianchi. A Milano, i Filippini e gli Egiziani sono le comunità straniere più numerose. Metà della popolazione di New York è nera o latina. Solo il 5% degli stranieri a Parigi viene dall’Africa.
E’ poi stato fotografato un gruppo di donne i cui volti potessero rappresentare l’eterogeneità di razze e culture presente in ciascuna capitale. Tutti i ritratti, successivamente, sono stati combinati grazie a un algoritmo complesso, capace di garantire che ogni gruppo etnico fosse proporzionalmente rappresentato attraverso il colore della pelle, la forma degli occhi e del naso, il tipo e il colore dei capelli e la forma del volto.
Il volto risultante per ogni città è stato dunque inserito nell’immagine finale, per dar vita all’abitante ideale di ogni capitale.
La Carnival Collection, terza di una serie di capsule che saranno rilasciate quest’anno sotto il nome ‘A Collection Of Us’, mette a frutto le tecnologie del knitwear per unire in un capo diverse palette colore.