Un vacanza racconta tante storie, le storie sviluppano emozioni, quindi una vacanza è naturalmente un insieme ricchissimo di emozioni. Ma non è solo questo, una vacanza può scatenare cambiamenti potenti, portare consapevolezza e quindi regalare nuovi orizzonti ai protagonisti. Questo è ciò che accade nella nuova campagna Francorosso in cui viene data voce ed espressione alle piccole grandi storie che sono capaci di cambiarti la vita per sempre.
Tutto parte dal payoff di Francorosso ‘Feel Different. Feel Red.’, una promessa di vivere un’esperienza speciale, perché unica, proprio come ognuno di noi. La vacanza Francorosso è il luogo ideale per riappropriarsi dei propri desideri, della propria vita, delle proprie scelte.
Questo è ciò che accade ai protagonisti della nuova campagna consumer in onda dal 12 aprile sulle principali emittenti radiofoniche nazionali per un mese e, in parallelo, sui più principali siti grazie ad un piano digital della durata di 3 mesi, che collezionerà circa 25 milioni di impression. La gestione creativa è di TBWA\Italia, in collaborazione con Francorosso, e la pianificazione è di Maxus.
La campagna di comunicazione arriva dopo un anno di cambiamento per il marchio Francorosso: dal riposizionamento all’introduzione del prezzo dinamico, dal restyling dei cataloghi ai format per i SeaClub, il tutto condotto prestando la attenzione al mercato delle agenzie, in un’ottica di condivisione del percorso di trasformazione.
Anche questa campagna si rivolge al cliente invitandolo a scegliere Francorosso in agenzia di viaggi.
Credit
Cliente: Gruppo Alpitour brand Francorosso
Marketing Director: Glauco Auteri
TBWA\Italia
Direttore Creativo Esecutivo: Nicola Lampugnani
Direttore Creativo: Jack Blanga
Copywriter Fabio Palombo
Digital Art Director: Federico Gatto
Client Service Director: Daniela Rena
Account Manager: Miriam Sciascia
Senior Project Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Jennifer Puzzo
Web Developer: Chiara Villotta e Nicoletta Piccinini
Senior Flash Developer: Riccardo Sallusti
EG+Worldwide produzione radio
Responsabile Produzione: Antonello Filosa
Casa produzione: Eccetera
Regia: José Bagnarelli
Centro media: Maxus
mezzi: radio, web, social
on air dal: 13 aprile 2015