La decisione rientra nelle procedure abituali di procurement, che prevedono una revisione periodica degli incarichi in ottica di ottimizzazione dei servizi e degli investimenti. OgilvyOne, che gestisce il conto digital globale della compagnia dal 2012 verrà coinvolta nel pitch. Grande successo e notorietà aveva riscosso il suo billboard interattivo ‘Magic of flying’, che dal centro di Londra forniva informazioni in tempo reale degli aerei in volo, premiato, tra l’altro, anche con un Grand Prix Direct ai Cannes Lions 2014.