Tutte per una. Una per tutte. Questo è il messaggio della nuova campagna United Colors of Benetton, che viene lanciata il 25 novembre in occasione della Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne promossa dall’ONU.
Una dichiarazione che connota la nuova strategia di sostenibilità del brand italiano, focalizzata sull’emancipazione e il rafforzamento delle donne in tutto il mondo.
La campagna mostra tre giovani donne, ciascuna pronta a impegnarsi in differenti attività (da dottoressa ad artista, da studentessa ad atleta, da soldato a madre) che tutte le donne del mondo nel corso della loro vita dovrebbero essere libere di perseguire al massimo delle loro capacità, secondo il principio di pari opportunità per tutte le donne e gli uomini del mondo.
Al centro di ciascuna immagine della campagna risalta una donna che indossa un vestito arancione. E’ un richiamo all’unità nella lotta per l’uguaglianza di genere, oltre che un riferimento a Orange the World, una campagna ONU che a partire dal 25 novembre e per 16 giorni si ripromette di promuovere azioni e iniziative contro la violenza di genere.
Il vestito arancione che appare nella campagna, capo che fa anche parte di A Collection Of Us di Benetton, sarà in vendita solo sul sito benetton.com. Il ricavato delle vendite sarà devoluto interamente a UN Women, l’ente delle Nazioni Unite per l’uguaglianza di genere e l’empowerment femminile, per la quale United Colors of Benetton aveva già realizzato una campagna nel 2014 contro la violenza sulle donne.
Quest’anno, Benetton Group ha deciso di rafforzare il suo impegno per migliorare la vita delle donne con il lancio del proprio Women Empowerment Program. Trattasi di un programma di sostenibilità a lungo termine, che punta a promuovere l’emancipazione e il rafforzamento della donna nel mondo, destinando fondi a iniziative che possano aiutare a raggiungere le cinque priorità recentemente individuate negli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile dell’ONU: mezzi adeguati per una vita dignitosa, non discriminazione e pari opportunità, accesso a un’istruzione di qualità, assistenza sanitaria, fine di ogni forma di violenza sulle donne.
Il braccio operativo del Women Empowerment Program è UNHATE Foundation, la fondazione di Benetton che combatte ogni forma di odio e discriminazione attraverso progetti concreti finalizzati al cambiamento sociale, specialmente tra le nuove generazioni.
La campagna 2015 per gli Orange Days, è stata creata da Erik Ravelo, Direttore delle Campagne Sociali a Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group.