MSLGROUP ha condotto uno studio a livello globale su cosa sia necessario oggi per comunicare creativamente.
Nel report viene ripensato il concetto di creatività, da un lato analizzando l’impatto che la tecnologia ha sui modelli di comunicazione consolidati e dall’altro evidenziando i quindici key driver che influenzano l’essere creativi al tempo della conversation economy.
Se le aziende e i marchi vogliono sopravvivere e prosperare in un ambiente difficile ed altamente competitivo, come quello attuale, gli autori dello studio invitano a non sottovalutare alcune pietre miliari della creatività dell’era moderna, come l’empatia, la rilevanza, la velocità e la fluidità.
“Mai come oggi la capacità di farsi ascoltare dai propri consumatori e di convincerli è stata legata alla capacità di essere creativi. Per questo la creatività consente alle aziende e ai marchi di ottenere un valore tangibile indispensabile per il loro successo sul mercato”, commenta nella nota Pascal Beucler, Chief Strategy Officer di MSLGROUP.
“Il documento è stato realizzato coinvolgendo tutti i nostri uffici nel mondo”, aggiunge Daniela Canegallo, Ceo MSLGROUP ITALIA (nella foto in alto), “e l’Italia ha voluto sottolineare come una partnership continuativa con gli influencer sia di fondamentale importanza per consentire una vera diffusione del contenuto creativo fra il pubblico di riferimento”.
I PRINCIPALI FATTORI CHIAVE DELLA CREATIVITÀ OGGI
- Purpose + People for Performance: Purpose and Creativity have a symbiotic relationship, with the two consistently raising the bar for each other.
- For Mobile, by Mobile: The intersection of form factor and mobile user experience opens new avenues for creative ideation.
- The Intimacy of Insights: Intimacy helps build and convey trust. Get to the intimate insight to change behaviour.
- Custodians of Collaboration: Collaboration with audiences can lead to stronger messages, proud influencers and better creativity.
- Organising for Real-Time: People have come to expect instant creativity from brands. But there’s nothing instant about real-time.
- Riding the Flow of Fluidity: Agencies must evolve, becoming more nimble and fluid, if they’re to deliver on whole ideas.
- Have the Smarts for It: Smartness is dynamic. Smart ideas come from minds that recognise change, and embrace it.
- Creation Via Constraint: Creative breakthroughs are often a by-product of limitation. Embrace your constraints.
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