TBWA\Italia (GRUPPO TBWAITALIA) presenta un progetto di cui è particolarmente orgogliosa: ‘The Callective* – The inclusive team beyond asterisk’ – un team dedicato a progetti di comunicazione che si occupino di Diversity Equity & Inclusion.
In un mese dedicato all’orgoglio della comunità LGBTQIA+, durante il quale sono state molte le iniziative, gli eventi e le campagne dedicate, TBWAItalia lancia The Callective*, un’iniziativa iniziativa concreta per cambiare il modo di comunicare.
La mission di The Callective* è quella di aiutare i brand a connettersi culturalmente con le tante community di persone che purtroppo ancora oggi vengono discriminate, realizzando progetti di comunicazione che possano far sentire tutt* equamente e autenticamente rappresentat*.
Il team verticale di 10 persone che lavorano in diversi reparti dell’agenzia su Milano e Roma ha affrontato un primo percorso formativo durato svariate settimane, a cui se ne aggiungeranno altri nei prossimi mesi. L’obiettivo è di approfondire costantemente ogni tematica della DE&I e avere strumenti e competenze reali per poter offrire un servizio di consulenza a 360° sempre attuale, su progetti di comunicazione esterna a clienti e prospect, oltre che rafforzare internamente uno dei pilastri già fondamentali della cultura di TBWA: l’inclusione.
“La nostra industry ha un ruolo sociale rilevante e può guidare il cambiamento per una società più inclusiva e aperta. Per affrontare tematiche importanti e delicate come quelle del DE&I però, servono conoscenza e sensibilità sul tema, non si può improvvisare con il rischio di generare crisi, situazioni fuori controllo. E quando l’impegno è reale e concreto si raggiungono i risultati, anche in termini di business perché i brand che investono in DE&I hanno +23% nella crescita dei ricavi”, dichiara nella nota Fabrizia Marchi CEO TBWAItalia.
“Siamo particolarmente orgogliosi di questo progetto perché racconta tanto di noi: valori, professionalità, visione. Vede la luce ora, dopo mesi di duro lavoro, perché l’abbiamo approcciato con grande umiltà – preparandoci con chi davvero studia ogni giorno queste tematiche – e apertura, dialogando costantemente con chi le vive. In questo modo siamo sicuri di poter dare una consulenza di alto livello ai nostri partner, aggiornandoci di continuo per stare al passo con i cambiamenti che ogni giorno caratterizzano le nostre vite e il nostro business”, afferma Mirco Pagano CCO TBWAItalia.
È un tema da sempre molto sentito all’interno di tutto il network TBWA anche a livello globale, con team di lavoro dedicati che mettono al servizio dei brand creatività ed esperienza, aiutandoli a connettersi culturalmente con gruppi sottorappresentati.
“Ma in una fase di grandi cambiamenti, come comunicatori, vogliamo e possiamo fare ancora di più, focalizzando un intero gruppo di lavoro su tematiche così sensibili e importanti, per dare voce davvero a tutt* anche in Italia”, conclude Stefano Lombardi, Creative Supervisor del team.
