A partire da lunedì 19 settembre andrà in onda in prima serata su Canale 5 la prima edizione di Grande Fratello VIP, un’edizione speciale del reality dedicata ai personaggi noti del mondo dello spettacolo. Ilary Blasi, affiancata da Alfonso Signorini nei panni di opinionista, condurrà le 8 puntate. Tra i brand che hanno contribuito alla realizzazione del programma, Aran Cucine, Buitoni (Nestlé), Aromatika, Caffè Borbone, 958 Santero, Eurospin, Eurostyle, Nuova Fapam e Saponi&Più.
Le partnership sono frutto della collaborazione attivata tra RTI, Endemol Shine e il team di Publitalia Branded Entertainment, divisione dedicata al BE all’interno del Team Crossmedia Branded parte della Direzione Innovation.