Studio Metria ha ideato e realizzato l’evento di celebrazione della 60a edizione della Guida Michelin in Italia che si è svolto lo scorso 28 novembre allo Spazio Antologico di Milano, con la partecipazione di circa 400 ospiti tra clienti, giornalisti, management Michelin e chef stellati.
Un evento creato per valorizzare i concept di comunicazione e ripercorrere un viaggio nel tempo della storia dell’azienda, della Guida Michelin e della cucina italiana. La location è stata allestita per ricreare l’atmosfera di un vero e proprio vernissage: sei box raccontavano attraverso immagini dei decenni, i temi della moda, della musica, del design e dell’arte, dei fatti della storia più significativi degli ultimi sessant’anni. La storia Michelin è stata presentata con sei installazioni dislocate nella sala e scenograficamente illuminate, ognuna dedicata ad un decennio, che contenevano lo pneumatico simbolo della decade, una selezione dei volumi originali della Guida e che illustravano gli eventi salienti della storia dell’azienda.
Sul palco, una band ha ripercorso live i sessant’anni di musica attraverso una ricerca di brani rivisitati con arrangiamenti ad hoc. Federica Fontana, presentatrice della serata, ha introdotto il top management Michelin a cui sono stati affidati i momenti istituzionali. Con una musica e un gioco di luci ad effetto, i pannelli frontali dei sei box con le immagini iconografiche dei 60 anni si sono poi aperte per svelare i teatri di cucina, dove gli chef si sono esibiti in successione in uno show cooking dedicato ai piatti da loro interpretati che raccontavano 60 anni di cucina Italiana, offerti in degustazione ai presenti. La serata si è conclusa dopo il taglio di sei torte presentate sul palco, ciascuna dedicata ad una decade.
Tutte le fasi dell’organizzazione dell’evento sono state ideate e seguite dal team Studio Metria: dalla progettazione, all’allestimento scenografico, dalla spettacolarizzazione alla regia, dall’immagine grafica coordinata, alla produzione e al coordinamento di tutte le forniture, fino al programma di hospitality di tutti gli ospiti di Michelin, della stampa e degli chef.