E’ strategico sul mondo social il lancio di The Divergent Series: Insurgent, adattamento cinematografico del secondo capitolo della saga bestseller di Veronica Roth dal 19 marzo nelle sale.
Eagle Pictures si è avvalsa della collaborazione della divisione digital e special event di Group M per elaborare un progetto rivolto ad intercettare il target della cosiddetta C-generation.
Si tratta di giovani tra i 15 ed i 24 anni, particolarmente attivi sui social media, di cui si servono come strumenti di aggregazione e di comunicazione, entrando a far parte di community virtuali che portano i propri membri ad incontrarsi nella vita reale.
Il concept creato per The Divergent Series: Insurgent punta a questo scopo: promuovere la prevendita dei biglietti, attirare il pubblico in target, attivo sulle pagine social della pellicola, nelle sale UCI di Milano Bicocca e Roma Parco Leonardo il giorno di uscita del film, per far parte di un’esperienza interattiva e reale che prende spunto dalla struttura sociale della saga, in cui la popolazione è suddivisa in cinque fazioni, ciascuna votata ad un valore che rispecchia la personalità dei propri membri.
Per lanciare l’iniziativa, GroupM si è avvalsa della collaborazione dell’agenzia di Social&Field Zoocom e ha pensato ad un hashtag, #scoprilaverità, che fungerà come invito allo schierarsi in fazioni inizialmente solo sul web e sui social (attraverso un test attitudinale sul sito ufficiale del film) e poi fisicamente ai due eventi previsti nei cinema.
Al pubblico accorso alle due prime di giovedì 19 marzo verrà chiesto di schierarsi, scegliendo di far parte di una delle fazioni. I gruppi così formati si sfideranno in prove di logica, abilità e memoria, e la fazione vincente avrà diritto ad un premio speciale.
Tutti i partecipanti, invece, verranno omaggiati di t-shirt con l’effige della fazione scelta e le loro mani verranno timbrate con il simbolo della stessa, per poter essere selfizzate e postate sui propri profili.
Il progetto verrà amplificato con una campagna adv sui social e con l’endorsement di quattro YouTuber, che contribuiranno alla viralizzazione dell’evento e saranno presenti nei cinema per un meet&greet dal vivo.