Santa Margherita Gruppo Vinicolo e FC Internazionale Milano hanno scelto Advision come partner per la realizzazione di una vera e propria capsule collection dedicata ai tifosi e ai wine lovers che li accomunano.
Una grande sfida portata avanti con tutta l’attenzione che da sempre contraddistingue l’agenzia di label design veronese, con la precisa volontà di far emergere nello spazio ridotto di un’etichetta e valorizzare al meglio l’unione tra Santa Margherita e Internazionale Milano.
Il concept creativo nasce dall’unione e dalla sinergia di intenzioni, obiettivi e valori comuni delle due realtà. “Il claim Brothers & Sisters of the World, che rappresenta il principio fondante del Club e che evidenzia l’essere Internazionale sia nel nome che nell’essenza, è stato un insight potentissimo. Per dare risalto a questo valore abbiamo scelto di posizionarlo sul collarino che abbraccia letteralmente la bottiglia, completato da un sigillo centrale che riporta il monogramma del brand”, afferma Matteo Zantedeschi, Art Director di Advision.
“La texture con la quale è stata progettata l’etichetta è ovviamente un forte richiamo valoriale, sia all’attuale prima maglia della squadra che al simbolo storico del club: il serpente. La sfera emozionale del pubblico viene catturata con il rimando di questo design distintivo sull’astuccio, elemento fondamentale nella valorizzazione del prodotto e nel suo posizionamento”.
Il progetto deve moltissimo anche alla scelta dei materiali con cui realizzare il progetto, che ha coinvolto fornitori di eccellenza, da sempre partner selezionati dall’agenzia veronese: UPM RAFLATAC per la carta e LUXORO per i dettagli in lamina oro a caldo sull’etichetta e sul packaging.
La stampa è stata affidata all’esperienza e al know-how di Tonutti Tecniche Grafiche, stampatore friulano di grande esperienza.
Tecnicamente l’etichetta viene proposta in due colori serigrafici, il nero opaco e il blu lucido, per valorizzare al meglio la texture di fondo. A questi si aggiungono un hotfoil oro opaco Luxoro / Kurz (Luxor 428) e una vernice serigrafica alto-spessore (o braille serigrafico) che conferisce al claim, protagonista dell’etichetta, un effetto tattile che completa al meglio l’esperienza del consumatore.
Per il packaging vero e proprio i designer di Advision hanno optato per una stampa in due colori Pantone, abbinati a due nobilitazioni in sintonia con l’etichetta: hotfoil oro opaco e vernice serigrafica lucida. Quest’ultima crea un effetto tono su tono, su entrambe le viste laterali dell’astuccio, e un effetto lucido/opaco in continuità con l’etichetta.
L’idea di dare vita a una Capsule Collection di 3 diverse bottiglie è stata una soluzione vincente che ha trovato forte approvazione da parte sia del cliente che del Club. È proprio in quei tre valori chiave – ‘I M BRAVE’, ‘I M FUTURE’, ‘I M LEGEND’ – riportati ciascuno su una diversa etichetta, che si identificano i tratti distintivi che accomunano la grandezza dei due brand.