L’anno si apre all’insegna della performance per Rai Pubblicità, celebrando le performance di ascolto di Don Matteo e presentando l’offerta commerciale dedicata a Sanremo 2016 che, secondo una stima interna, offrirà ai main sponsor 500 milioni di contatti.
Le prime due puntate della decima serie di Don Matteo, andate in onda giovedì 7 gennaio su Rai 1 hanno registrato una media di 9.200.000 di spettatori e uno share del 35,4% sul target individui. La fiction ha registrato ascolti significativi anche su altri segmenti di pubblico come i responsabili d’acquisto con il 38% di share e le donne value con il 41%. Il debutto di giovedì 7 gennaio ha registrato il massimo degli ascolti con un +10% amr rispetto all’esordio della scorsa edizione, complice anche la presenza di Belen Rodriguez.
Intanto si avvicina uno degli eventi di palinsesto più attesi dell’anno, Sanremo 2016, in programma su Rai 1 dal 9 al 13 febbraio 2016. L’offerta commerciale realizzata ad hoc da Rai Pubblicità offre agli investitori la possibilità di aderire a progetti di comunicazione multicanale che si stima potranno raggiungere, per i main sponsor, 500 milioni di contatti e garantire così il passaggio da sponsor dell’evento a sponsor del brand Sanremo 2016.
Gli ascolti attesi per quest’anno sono in linea con quelli dell’edizione passata. Sanremo 2015 ha infatti mediamente conquistato oltre 10 milioni di spettatori pari al 48,6% di share con un incremento del +9,3% sull’edizione 2014. Un evento capace di raccogliere davanti allo schermo un pubblico eterogeneo nel quale pesa significativamente anche la presenza di giovani tra i 15 e i 24 anni che compongono il 53% dello share.
Sul fronte televisivo, l’offerta si compone di spazi tabellari e iniziative speciali distribuiti su tutti i canali che seguiranno l’evento. Oltre al presidio delle 5 serate del Festival e alla sponsorizzazione di Domenica In Sanremo su Rai 1 (e ribattute da Rai Premium), l’evento verrà promosso anche sulle altre reti Rai e nelle quasi 900 sale cinematografiche che compongono il circuito di Rai Pubblicità.
Spazi tabellari e iniziative speciali (come la sponsorizzazione del notissimo truck di canale) saranno inoltre disponibili su Rai Radio 2 che seguirà live le serate attraverso uno spazio editoriale ad hoc e, nel corso del palinsesto della giornata, dedicherà all’aggiornamento sul Festival delle strisce all’interno di alcuni dei suoi programmi più di successo.
Sul fronte digital, gli investitori potranno infatti raggiungere il proprio target attraverso display e video sul sito creato ad hoc – sanremo.rai.it – e sui siti e le app dell’universo Rai (che trasmetteranno in streaming in Festival insieme a contenuti aggiuntivi); e attraverso push notification e interstitial sull’app Rai.tv. Inoltre, saranno presidiati i principali social network (Facebook e Twitter) che, già lo scorso anno, hanno generato oltre 3 milioni di interazioni e hanno erogato oltre 10 milioni di video, vale a dire il 100% in più rispetto a quelli erogati nel 2014.