Audiweb avvia ufficialmentela produzione dei dati basati sulla nuova metodologia Audiweb 2.0 e, a partire dal 7 giugno, distribuirà i primi dati della rilevazione Daily/Weekly. Primo prodotto del sistema Audiweb 2.0, la rilevazione Daily/Weekly rappresenta una grande novità per l’intero settore. Per la prima volta sono distribuiti dati currency (utenti, non browser) giornalieri (Daily) e settimanali (Weekly) relativi agli editori che hanno già aderito alla rilevazione e che negli ultimi mesi hanno implemento e certificato il nuovo TAG/SDK.
La rilevazione Daily/Weekly, rappresenta il fiore all’occhiello del nuovo sistema di Audiweb 2.0, realizzato in collaborazione con Nielsen, per le caratteristiche che la contraddistinguono: qualità e granularità del dato – l’audience quotidiana e settimanale degli editori che hanno aderito alla rilevazione, con dati di profilazione relativi a genere ed età; copertura che riesce a raggiungere – audience generate dalla fruizione di contenuti statici e video tramite differenti device (computer, smartphone, tablet e portable media player) e piattaforme (browsing tradizionale, applicazioni, browsing in app mobile Facebook, FB Instant Article, Google AMP); frequenza di distribuzione – 60 ore dalla rilevazione.
La rilevazione Daily/Weekly e l’intero sistema Audiweb 2.0 poggiano le basi su fonti completamente rinnovate: il nuovo TAG/SDK (Software Development Kit di Nielsen), i Bid Data; il Panel e la nuova Ricerca di Base unica Auditel-Audiweb.
Le prime due fonti, in ordine di presentazione, sono alla base della rilevazione Daily/Weekly e, più in dettaglio: l’SDK, implementato nei contenuti online degli editori iscritti (video, pagine e applicazioni), consente la rilevazione censuaria completa della fruizione di tutti i contenuti distribuiti; i Big Data, forniscono informazioni funzionali alla profilazione dell’audience in termini di genere ed età e, con il contributo dei dati derivanti del panel, alla deduplica delle audience tra device.
Per la rilevazione Audiweb 2.0, Nielsen ha selezionato Facebook quale data provider più affidabile per copertura e qualità dei dati finalizzati alla sola attribuzione di genere ed età all’audience dei contenuti. Processo che avviene mediante procedure che garantiscono la completa anonimizzazione dei dati.
Tra le altre fonti, il Panel è stato ampliato così da raggiungere una dimensione consistente e rappresentativa, con 30.000 panelisti per la rilevazione da computer, 8.000 per smartphone e tablet e 1.500 single source – la parte di panel che alimenta le informazioni sulla fruizione dei contenuti sia da pc sia da mobile.
Oltre a rappresentare la base dati per la validazione delle informazioni provenienti dai Big Data, il Panel svolge ancora un ruolo fondamentale per la raccolta di informazioni ad elevata profilazione, fino al dettaglio individuale (= respondent level) per tutte le audience rilevate, rendendo possibile la produzione del dato ‘’Respondent Level’’ indispensabili per la pianificazione.
Infine, la nuova Ricerca di Base unica Auditel-Audiweb, già attiva dal 2017, entra in campo nella fase iniziale del processo – per la stima degli universi di riferimento per i panel – e in quella finale del processo di ponderazione e di estensione dei dati per la stima della popolazione connessa.
Da questo nuovo impianto, recita la nota, nasce un sistema in grado di produrre e distribuire dati più evoluti (currency daily, weekly, monthly, Respondent level ad elevata profilazione socio-demo), che offrono la completa rilevazione e coerente attribuzione delle audience.
Il prodotto finale del nuovo sistema, Audiweb Database, fornirà i dati di navigazione e profili socio demografici degli utenti che hanno navigato attraverso computer, smartphone e tablet, con una maggiore stratificazione e ricchezza di informazioni. Per compiere una sintesi delle diverse fonti di dati utilizzati nella nuova ricerca e valorizzare quindi al meglio i dati Panel e i Big Data, Audiweb insieme a Nielsen ha compiuto uno sforzo di innovazione metodologica e tecnologica denominata Syntetic Respondent Level Dataset. Tale innovazione è contenuta nel nuovo dato Monthly (Audiweb database) e pone Audiweb fra i JIC più innovativi a livello mondiale.
La modalità di distribuzionedell’Audiweb Database resta confermata: disponibile a partire settembre con i dati relativi alla rilevazione del mese di giugno 2018, sarà distribuito in forma completa alle software house che offrono tool di pianificazione basati sui dati Audiweb per la consultazione da parte degli operatori abbonati al servizio.
I dati del mese di marzo 2018 sono stati gli ultimi derivanti dal sistema di produzione tradizionale, mentre i database e i dati mensili di aprile e maggio 2018 verranno prodotti con la nuova metodologia e successivamente resi disponibili per garantire continuità di trend.
I report di sintesi con i dati pubblici dell’Audiweb Database saranno pubblicati sul sito online.
I dati daily e weekly sono disponibili con decorrenza 1 giugnoper tutte le entità che presentano la componente di rilevazione censuaria attiva attraverso TAG/SDK e sono consultabili dagli operatori iscritti (Editori, Concessionarie, Agenzie e Centri Media) tramite la nuova interfaccia Audiweb Media View.