Perché, ne è convinto Pietro Molteni, ad Agras Delic (ascoltalo nell’intervista rilasciata a youmark) (segue sotto)
i consumatori oggi non vogliono solo acquistare un prodotto, ma anche i valori che ci stanno dietro.
Anche quando si tratta del bene del proprio amico peloso che una ricerca, presentata ieri a Milano in occasione della conferenza stampa di lancio della nuova campagna Agras Delic da Enrico Finzi, presidente AstraRicerche, mostra essere riuscito a capovolgere il senso del rapporto con i suoi ‘padroni’, tutto a suo vantaggio. Lo dicono pure i dati, con il 68% degli italiani, inclusi i non possessori di cani e gatti, a dichiarare di conoscere persone per le quali l’animale domestico è a tutti gli effetti come un familiare, mentre il 37% parla di individui soli (cresce il numero di chi, soprattutto donne, magari pur avendo relazioni, preferisce restare single e non convivere) con uno o più animali, che riempiono la loro vita come fossero esseri umani.
Di qui il senso della nuova comunicazione Schesir, firmata Kastner & Partners, che spinge il brand oltre i contenuti commerciali, per sensibilizzare l’audience sui valori fondanti del rapporto tra uomo e animale domestico, ovviamente in coerenza con la promessa di marca ‘Ingredienti Naturali al 100%’.
Sottolineando trattasi di campagna multimedia. La tv sarà on air da domenica, e per due settimane, sui circuiti televisivi nazionali, con ripresa a febbraio 2015. In contemporanea la stampa periodica e online, mentre a Roma ha già esordito in outdoor, nei soli soggetti ‘gatto’, in occasione dell’Esposizione Felina dell’8 e 9 novembre.