Polli, azienda alimentare italiana che dal 1872 propone sottoli, sottaceti, aperitivi e cooking aid, aggiunge alla sua gamma di proposte una nuova linea di Pesti e torna in comunicazione.
I Pesti Polli, creati per condire primi piatti, bruschette e per arricchire ricette di ogni tipo, nascono tutti da una selezione di materie prime. Per realizzare il concept di campagna ed eseguirne la produzione, Polli ha scelto di affidarsi ad ARTEFICEGROUP, con cui collabora da tempo per lo sviluppo di packaging e Visual Identity System attraverso MAD-E Packaging Ecosystem, business unit del gruppo specializzata nel packaging. Per questo lancio adv è stata coinvolta anche Artefice People & Brand, unità dedicata alle attività di analisi, posizionamento strategico e comunicazione di marca.
La campagna di lancio è un’OOH concentrata sul territorio metropolitano di Milano, per massimizzarne la visibilità, attiva a partire dal periodo Natalizio fino a metà Gennaio 2021 su oltre 300 posizioni: include infatti formati diversificati, dai piccoli city box che presidiano l’intera città ai formati digitali, alcuni molto grandi, nelle centrali stazioni MM di San Babila, Duomo, Montenapoleone, Cordusio, Garibaldi e Cadorna, fino al Maxiledwall della Stazione FS Garibaldi.
Artefice People & Brand ha scelto di sviluppare la campagna come una multisoggetto che vede le headline protagoniste della comunicazione.
Sono stati realizzati tre lay-out: uno per l’announcement (Aggiungi un pesto a tavola), uno per raccontare la gamma (Polli ha fatto il pesto. ce n’é uno per ogni gusto) e uno dedicato alla call to action (Polli ha fatto il pesto. Un consiglio? Provatelo presto).
Dal punto di vista grafico si è scelta la semplicità e la coerenza coi codici del Visual Identity System di marca: sfondo rosso e lettering bianco come il classico red-lid Polli. Il risultato è una campagna che oltre a lavorare per la notorietà dei nuovi prodotti spinge contemporaneamente il brand nello stesso modo in cui lavorerebbe una campagna istituzionale.
Artefice People & Brand si è occupata anche della produzione di tutti gli impianti dei tre soggetti per i vari formati.
