CAFFEINA, Digital Native Agency, che accelera gli experience brand, continua ad accompagnare PittaRosso nel percorso di riposizionamento e comunicazione iniziato nel 2022.
Torna così on air It’s a PittaRosso Story, una campagna che, partendo dalle scarpe della nuova collezione SS 23 e dalle loro particolarità, celebra le piccole storie quotidiane di ognuno di noi attraverso il racconto di quelle che accadono all’interno dell’ascensore PittaRosso, un luogo che non esiste nella realtà ma che immaginiamo come un sipario che ogni volta si apre sulla vita di tutti i giorni.
I tre spot, due dedicati al mondo degli adulti e uno a quello più sognante dei bambini, raccontano in 15’’ situazioni ironiche e quasi surreali, capitalizzando sul format del 2022.
“Per il ritorno in tv 2023 abbiamo espressamente chiesto a Caffeina di tornare a lavorare sul format “It’s a PittaRosso Story”, riteniamo infatti che il format ascensore sia ancora fertile e capace di dare vita a nuove storie nelle quali i protagonisti vivono esperienze uniche grazie alle scarpe che indossano. Per la prima volta abbiamo inoltre pensato al mondo kids non più mediato da un target RA, ma come una vera e propria target audience, meritevole quindi di un contenuto pensato e sviluppato appositamente per loro attorno ad un prodotto che è davvero in grado di emozionare”, commenta nella nota Fulvia Caliceti, Marketing Director.
Le novità rispetto allo scorso anno sono principalmente due, a iniziare da una storia interamente dedicata ai bambini. PittaRosso comunica in modo più consistente l’assortimento kids dei suoi store. Raccontare una storia con il linguaggio e il punto di vista tipico di un bambino punta ad aiutare l’insegna a intercettare un target che finora aveva toccato solo trasversalmente, con comunicazioni per lo più rivolte al decisore d’acquisto: il genitore.
Dall’altro, le scelte di produzione: per i soggetti del 2023, infatti, il format è stato arricchito con scelte registiche in grado allo stesso tempo, di inserire il prodotto all’interno dello storytelling in modo naturale e creare dei contenuti di intrattenimento per lo spettatore finale.
“La piattaforma di comunicazione pensata per PittaRosso è l’ennesima evidenza del pensiero strategico-creativo che ci caratterizza: partire dalla consulenza per costruire piattaforme creative capaci di attraversare contesti, canali e linguaggi in modo diversificato ma sempre consistente. Anche in quest’occasione, infatti, torniamo in tv con un format che non nasce da un pensiero tv centrico, ma dall’aver messo al centro la relazione tra brand e i suoi diversi target“, spiega
Gaetano De Marco, VP Consultancy & Creativity Caffeina.
La campagna tv, andata on-air il 26 marzo, con un format multisoggetto da 15” con programmazione sui canali Discovery, Mediaset, Rai Gulp, Boomerang, Cartoon Network, DeA Junior, DeA Kids, Frisbee, K2.
Credit
Agenzia, Caffeina
Antonio Marella, Coo & Partner
Tiziano Tassi, Ceo
Gaetano De Marco, VP Consultancy & Creativity
Federico Saccani, Executive Creative Director
Federica Fragapane, Client Services Director
Laura Girola, Creative Supervisor
Francesca Marra, Creative Supervisor
Clelia Codella, Senior Art Director
Martina Widmann, Senior Copywriter
Francesca Frigeri, Account Director
Alice Caro, Account Manager
Alessandra Novena, Account Executive
Giacomo Cavallo, Producer
Cdp BLACK MAMBA
Stefano Monticelli, Executive Producer
Virginia Magnelli, Producer
Pierpaolo Moro, regia
Giacomo Frittelli, DOP
