Saranno ancora una volta i canali Mediaset a ospitare la nuova campagna tv Pink Lady, in programma nella settimana di San Valentino. Gli spot multisoggetto, da 10 e 15 secondi, riprendono il dialogo tra anonime mele che commentano, con una certa invidia, le caratteristiche uniche della mela rosa con il bollino a forma di cuore.
Un mix di formati che ha l’obiettivo di dinamicizzare la notorietà e svilupparne i contenuti, puntando al pubblico dei canali leader del palinsesto televisivo, in Italia come nel resto d’Europa. Con questo secondo flight, infatti, si prevede di raggiungere i 270 milioni di contatti su 12 Paesi (oltre all’Italia, Germania, Francia, Spagna, Belgio, Svezia, Danimarca, Norvegia, Olanda, Irlanda, Portogallo, Austria).
Ognuno dei mini-filmati è costruito per veicolare pochi messaggi e far emergere con chiarezza i plus della mela: dalla croccantezza alla succosità, dal suo particolare colore, naturale al 100%, al suo tipico sapore, acidulo e zuccherino, oltre al fatto che è la prima mela a fiorire ma l’ultima ad essere raccolta.
Il campo visivo è piuttosto stretto per dare massimo risalto agli attori dello spot, cioè le mele, ma questo consente comunque di intuire che si tratta di un ambiente familiare, reso ancora più intimo da un leggero sottofondo che richiama i rumori della natura voluto perr rafforzare il pay off ‘Pink Lady, irresistibile per natura’.
Completamente diverso il registro per la campagna istituzionale su stampa periodica, che riparte nel mese di gennaio su alcune testate di riferimento del Gruppo L’Espresso, Mondadori, RCS, Cairo Communication e Casa Editrice Universo. L’obiettivo in questo caso è quello di comunicare i valori che legano il lavoro dei produttori Pink Lady: dal rispetto del lavoro dell’uomo a quello del tempo, fino a quello della terra.
L’immagine mostra una mela al cui interno si svolge il lavoro degli uomini e donne che la coltivano. Il pay off in questo caso recita ‘Pink Lady, la mela che coltiva i suoi valori’, accompagnato da una body-copy che spiega per esteso il modello produttivo impiegato.
