Torna in campagna Virgin Active, società del gruppo Virgin attiva nel settore fitness e benessere, con una presenza nelle principali città italiane con l’obiettivo di allargare le iscrizioni nei propri Club.
A supporto dell’attività di comunicazione, Initiative ha curato la pianificazione di una campagna integrata su diversi mezzi. Il messaggio globale recita Always Discovering e invita a ‘Scoprire come fare un salto in avanti’, recandosi nei diversi Club Virgin Active in Italia. Pianificazione sul territorio nazionale, con mezzi tattici in grado di lavorare in un’ottica di geo-localizzazione e geo-targettizzazione.
Grazie al digital è stata studiata un’attività geo-profilata che ha interessato le città che ospitano i 29 club, con una pianificazione cross device, sia desktop sia mobile, in grado di utilizzare in maniera sinergica diversi strumenti: display, Dem, Social Adv. La campagna ha sfruttato anche le potenzialità di Cadreon, trading desk del Gruppo Interpublic, specializzato in servizi di programmatic marketing, con l’obiettivo di potenziare il focus sulle aree geografiche di interesse e sul target di riferimento attraverso una pianificazione in real time bidding e una geo-profilazione mirata.
Dal 23 febbraio all’8 marzo, invece, sarà on air una campagna affissione a copertura di tutte le città in cui è presente un Club Virgin Active. L’invito è a Scoprire il proprio equilibrio con differenti formati e tipologie di impianti: dai piccoli ai maxi formati, dalle pensiline a copertura delle singole città, in particolare modo di Milano, fino alla brandizzazione di mezzi pubblici.