La primavera 2015 porta novità per SmileSolar. Il brand del gruppo Citizen è infatti nei punti vendita con due nuove collezioni: Spice e SmileSolar Mini, dedicata ai polsi più sottili.
La comunicazione del lancio è stata nuovamente affidata a The Mine, che per l’occasione ha realizzato una nuova campagna stampa in uscita su un’ampia selezione di femminili a partire dal mese di maggio e durante il periodo estivo, sviluppando anche i materiali per i punti vendita.
In linea con il posizionamento, che punta sulla positività e sul sorriso, la strategia editoriale social comprende Facebook, Instagram e Twitter e il refresh del web site, aggregatore di contenuti spontanei degli utenti dai social network.
Inoltre, è confermata l’apertura di un Temporary Store in Corso Garibaldi a Milano. Sarà hub d’iniziative di engagement e intrattenimento durante luglio, periodo di fermento per la città protagonista di Expo 2015. In occasione dell’Esposizione Universale, la delegazione del Padiglione giapponese indosserà i modelli di orologi SmileSolar che richiamano i colori della bandiera nazionale.
Infine, il 2015 vede collaborazioni con artisti e star musicali. Dopo Katy Perry, anche la band inglese Echosmith ha scelto di indossare SmileSolar durante le riprese dell’ultimo video, il duo di stilisti bolognesi Leitmotiv ha presentato al Pitti Uomo la Limited Edition Toys, mentre Gwen Stefani ha collaborato per un’edizione di nove SmileSolar.
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Direzione creativa: Elena Raffa, Virginia Calandra
Art Director: Arianna Pernorio
Copywriter: Alessandro Venturi
Account Executive: Martina Delfini