Gucci consolida la propria leadership come marchio italiano di maggior valore secondo la classifica BrandZ Top 30 Most Valuable Italian Brands 2021 di Kantar, che misura il valore del brand, unendo analisi finanziarie con le percezioni dei consumatori ed evidenziando la forza del principale asset intangibile, la marca, nel produrre crescita e valore finanziario.
In una classifica dominata dai brand del lusso, Gucci ha fatto registrare il valore più alto in termini assoluti tra tutti i brand italiani, riportando un risultato di 33,8 miliardi di dollari di brand value – quasi tre volte superiore rispetto al secondo classificato – e registrando una crescita del 12% sull’anno precedente.
Il focus sul digitale e gli investimenti sulla brand experience sono tra i principali driver di successo della Maison, riferisce la nota. Ad essere premiato è stato soprattutto l’innovativo approccio digital first avviato con l’obiettivo di coinvolgere in modo sempre più profondo e lungo tutto i punti di contatto la propria community.
“A cento anni dalla fondazione del brand, che muoveva i suoi primi passi nella Firenze del 1921, siamo particolarmente felici di vedere riconfermato questo riconoscimento. Un approccio innovativo e customer-centric e una filosofia ispirata alla creazione di una connessione emotiva democratica e autentica con la nostra #GucciCommunity sono elementi fondanti alla base della nostra strategia di branding, che vede al centro il digitale come spazio per sperimentare e tradurre in esperienza i valori del brand e la visione creativa di Alessandro Michele. Fattori determinanti che ci hanno consentito di far crescere al nostra #GucciCommunity arrivando ad oltre i 85 milioni di follower in tutto il mondo”, dichiara Robert Triefus, Executive Vice President, Brand & Customer Engagement.
Al secondo posto si classifica Enel, con un aumento del valore del brand del +41% a 13,6 miliardi di dollari, grazie al suo posizionamento globale come sustainability enabler ed al costante impegno nel guidare lo sviluppo sostenibile del settore energetico. L’azienda, che ha ottenuto anche il premio Most Sustainable Brand, ha staccato Tim, terza a quota 9,1 miliardi di dollari, Kinder (8,9 miliardi di dollari) e Ferrari (6,8 miliardi di dollari).
L’accelerazione delle strategie di marketing digitale ha offerto opportunità ai brand di diverse categorie per continuare a crescere durante la pandemia. 17 brand della Top 30 hanno aumentato il proprio valore. Tra questi, spiccano per velocità di crescita Bottega Veneta (+54% – No.12 – 2.2 miliardi di dollari), Aperol (+54% – n. 23, 1.1 miliardi di dollari), Fendi (+48% – n.8, $3.2 miliardi di dollari), Enel (+41% – n.2, 13.6 miliardi di dollari) e Ferrari (+35% – n.5, $6.8 miliardi di dollari).
Anche i brand alimentari hanno ottenuto buoni risultati grazie a una combinazione di innovazione, comunicazione di alta qualità e coinvolgimento emotivo che hanno attivato un ampio spettro di consumatori. Kinder (n. 4, 8,9 miliardi di dollari), Nutella(n. 7, 3,8 miliardi di dollari) e Ferrero Rocher (n. 9, 2,9 miliardi di dollari) sono tutti cresciuti in valore e si classificano nelle prime 10 posizioni.
Entrano in Top 30 quest’anno Campari, Fineco, San Pellegrino ed Esselunga.
Buone le performance anche nel mondo del beverage e degli spirit, che hanno registrato ottimi risultati, con crescite rilevanti, anche grazie alla performance stellare di Aperol, che ha capitalizzato sul forte Purpose e su una comunicazione molto efficace. Il brand è riuscito a crescere, nonostante la chiusura di bar e ristoranti in tutto il mondo, creando tendenza per i momenti di aperitivo e per i cocktail fatti in casa. Anche Lavazza ha ottenuto un +24% di crescita, mantenendo alto l’interesse dei consumatori per il consumo domestico contro il calo di uffici e bar, in lockdown.
Federico Capeci, Ceo Italy, Greece & Israel – Insights Division, Kantar, commenta nella nota: “È durante i periodi più difficili che la forza del brand mostra il suo impatto, poiché i brand che riescono ad essere significativi, diversi e salienti per il loro pubblico sono altamente premiati. In quello che è stato un anno turbolento, i brand hanno offerto una certa stabilità, affidabilità e continuità, che i consumatori hanno apprezzato. Nonostante la crisi economica e sanitaria, i brand italiani hanno dimostrato che la crescita arriva quando si ha il coraggio di decidere dove concentrarsi e come reagire. Oggi è più importante che mai sapere cosa pensano i clienti e rispondere rapidamente. I brand hanno bisogno di strategie che pensino all’oggi, guardino al futuro e siano implementate con rigore per il successo a lungo termine”.
Fra gli altri insights dello studio:
- La classifica BrandZ mostra inoltre come l’esposizione internazionale dei brand costituisca un driver per la crescita ed un elemento di riduzione del rischio. Food, automotive, luxury, beverage & spirits, sono le categorie che mostrano la maggior esposizione a mercati cross border; in particolar modo per le aziende del lusso, dove l’esposizione all’estero raggiunge una quota del 94%
- Reputation, Consumer Trust e Sostenibilità sempre più centrali per i consumatori. Le marche che si sono concentrate sulla costruzione della loro credibilità in queste aree critiche sono oggi ben posizionate per soddisfare le mutevoli esigenze dei consumatori in tempi difficili, creando al contempo valore differenziante rispetto ai concorrenti.
- Infine, l’analisi premia come Most Meaningful Brand la strategia di Ichnusa, che è riuscita a soddisfare i bisogni dei consumatori creando un forte senso di affinità e identità con il proprio pubblico di riferimento, lavorando efficacemente in tutti e tre i momenti chiave del consumer cycle: Exposure, Activation ed Experience.
Kantar Brandz Italy 2021 Ranking
Report e analisi completa possono essere richiesti online.
