Nata nel 1954, Sorelle Ramonda è un retailer che oggi conta 58 punti vendita in tutta Italia, 1200 dipendenti e circa 300 milioni di euro di fatturato, proponendo abbigliamento uomo, donna e bambino con oltre 1500 marchi sia italiani sia internazionali.
Nel corso del 2019 l’azienda ha iniziato un percorso di rebranding per iniziare a comunicare, oltre al cliente fidelizzato dai 40 ai 70 anni, anche a quello più giovane di 25 anni. Il progetto vuole esprimere i valori che rendono unici il gruppo Sorelle Ramonda attraverso una comunicazione sempre più consumer sia sui canali digital sia sull’offline, in unmarketing mix in grado di esprimere l’identità di brand con campagne atl e btl.
In questa ottica, Sorelle Ramonda ha scelto Gruppo icat sia per la campagna pubblicitaria autunno/inverno 2019 sia per la campagna primavera/estate 2020: un lavoro preceduto da una precisa strategia di posizionamento sia a livello stilistico che di concept.
Il concept della campagna primavera estate 2020 prende spunto dal claim Complici del tuo stile, che viene declinato in un mood tropicale per 4 occasioni d’uso. Protagonista è una famiglia per rappresentare la trasversalità della proposta di moda di Sorelle Ramonda: dalla cerimonia di matrimonio in una location vicina al mare a uno stile casual/adventure, passando poi per la rassegna sui costumi da bagno per un aperitivo al tramonto e, infine, una serie di scatti sui tessuti per la casa. Il tutto sintetizzato dal payoff Tante firme un solo nome.