Pedigree, marchio petfood che fa capo a Mars, lancia una campagna in cui i cani riescono a ‘tirar fuori’ il meglio che c’è negli essere umani. Intitolata ‘Feed the good’ è stata ideata da BBDO, con esordio in Australia e Brasile per poi abbracciare via via altri mercati, passando dagli Usa e arrivando in Europa a fine anno. A firmare il concept è l’ufficio di New York, con diverse sigle del network che si sono poi occupate di adattamenti e specifiche esecuzioni locali.
In Australia lo spot ideato da Clemenger BBDO racconta di due gruppi di giovani che stanno litigando ma che smettono per correre a salvare un cane sfuggito per strada al suo padrone, mentre in Brasile Almap BBDO ha dato vita a un docufilm con protagonisti due ex carcerati che ricominciano la loro vita adottando un cane.